小红书《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》

 12月31日消息，小红书今天对外发布《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》（以下简称“报告”），称在整体趋势方面，美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容位列小红书社区内容生态前五位。教育、摄影、体育赛事、科技数码和家居家装品类内容则分列涨势榜前五位。


据了解，报告从整体趋势、男女喜好和平台洞察展示了2019年小红书社区创作者生态，也真实反映了当下青年群体的生活面貌和兴趣爱好。

从数据报告来看，95后已经成为所有年龄段中发布美妆内容最多的群体。报告显示，2019年小红书诞生多款爆款妆容引发潮流，截断式妆容、轻混血妆容、鞠婧祎眼妆和泫雅落泪妆等流行妆容均是在小红书发酵并得到广泛传播。

在时尚领域，报告显示男性群体比女性群体更爱发时尚内容，来小红书的男性，其发布内容的17.8%与时尚相关，比女性高出50%。从年龄层来看，90后和95后男生更热衷于发时尚内容。报告还显示，搜索发型和穿搭，是男性来小红书关注时尚的最高频动作。

同时，报告显示，男性比女性更爱发布旅游内容。2019年，小红书最热门的出行打卡地点分别为日本的奈良公园、北京的798艺术区和韩国景福宫。与旅游不同，女性在学习的动力上始终领先男性。在年龄层上，依然处于学习生涯的00后是最爱学习的群体，而90后的学习动力最低。报告显示，小红书创作者最爱学习的内容top3为英语、考研和CFA（特许金融分析师）。

在家庭生活方面，报告显示，在过去一年，年龄越大的群体，越爱发布美食内容。在性别方面，女性更爱发布美食内容。在饮食偏好方面，一二线城市人们更喜欢西多士，三四线城市的人们更喜欢烤冷面。

报告还显示，近年来单身经济的蓬勃发展也影响到美食领域。在小红书，法式吐司、韩式拌饭、冬瓜排骨汤等“一人食”食菜品正在成为新潮流，单身青年将饮食和当下最流行的Vlog相结合， “一人食Vlog” 仅单月就发布近6000篇。

另外，在家装方面，报告显示男性发布比例要大于女性发布比例，男性更愿意动手装修、布置住房。此外，人们很喜欢自己动手制作配饰，装点房间细节，报告显示：刺绣、蕾丝编织、手工折纸、黏土等DIY新内容在过去一年也不断涌现。