近日，小红书公布了“啄木鸟”计划首月成果。数据显示，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。
今年9月23日，小红书发布信息，为进一步规范社区生态、保障用户体验，正式启动 “啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行地毯式排查，涉及全站笔记。
据了解，低质内容和“接私单”推广是此次小红书治理虚假推广的两大重点方向，这两类内容也是用户投诉、举报的重灾区，8月以来，平台共接受到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次，日均接到投诉举报量超过1.5万次。
“低质笔记通常呈现出标题党、以夸张图片或文字为噱头诱导阅读、编造虚构生活体验等特征。”小红书“啄木鸟”计划相关人员表示。
小红书方面指出，私单推广有三重危害：首先，隐藏真实推广目的，干扰用户判断；其次，私单内容未通过平台报备审核，质量难以保证；第三，接私单人群以牟利为主，缺乏真实体验，内容大多照搬产品说明或凭空捏造效果，缺乏内容价值，混淆平台搜索结果。
为了提升治理精准度，小红书称正在通过大数据、人际关系拓扑图构建多模型算法等技术方式观察人际互动关系，监测并对品牌异常数据、用户行为图谱等进行分析，以便对造假群体进行更准确有效的身份核验。
“无论哪种虚假推广，都是内容生态上的毒瘤，不利于用户体验，对优质内容还会形成‘劣币驱逐良币’的负面效果，动摇社区“信任”根基，不论如何，我们一定会坚持打击到底。”小红书方面表示，下一阶段在打击虚假推广的力度上会毫不放松，坚决对造假者说不。
