专利数较国外巨头有明显差距，研发费用率下滑
为实现上面提到的“价值提升”，明月镜片近几年展开了一系列“营销造势”行动，以期让"国产镜片第一品牌"形象深入人心。
自2017年末开始，明月镜片在市场上大规模投放广告，除请来了明星陈道明做代言人外，又陆续与《非诚勿扰》、《最强大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。对应招股书的则是销售费用的水涨船高。2017年-2019年，公司销售费用分别为4928万元、7682万元、1.04亿，短短三年增加了1倍。
一定程度上，营销手段对品牌建设起了一定的积极作用。招股书中称，经过若干年建设，在镜片制造企业品牌知名度、产销规模和营销渠道上，明月镜片已与依视路、蔡司等企业并肩伫立在国内眼镜生产品牌第一梯队。
然而产品知名度、产销规模等站在一线，并不代表公司的技术实力也已步入一流。招股书显示，在中低端领域，明月镜片技术实力较为成熟，原料工艺均能自给自足，但在行业尖端技术上仍受制于人，与依视路、蔡司等国外品牌之间仍有一定差距。
按折射率不同，镜片大致可分为1.50-1.74区间共六种，一般而言，折射率越高的镜片技术要求越复杂，消费者的用户体验也更好，因此其产品附加值也相对较高。以明月镜片折射率1.71的镜片为例，其毛利率71.23%，远超其他镜片大约50%的毛利率。
截至目前，明月镜片无法直接生产折射率1.67及以上的树脂单体，原因是受限于上游精细化工原料供应状况、生产技术水平以及生产工艺中部分环节的环保要求。因此，公司只得向韩国KOC及其关联方三井中国、丹阳KOC采购。2017年-2019年，明月镜片向韩国KOC及其关联方三井中国、丹阳KOC采购金额分别约为3800万元、5200万元、4200万元，主要采购内容为高折射率镜片树脂单体。
从眼下来看，明月镜片似乎对高端产品被“卡脖子”并不在意。相比于提升技术实力，明月镜片将重心更多放在了营销上。
招股书显示，自2014年研制出折射率1.71的镜片后，明月镜片再没有其他核心产品问世，而报告期内，研发费用率连续下滑，2019年已经跌破3%，且在个别年份甚至低于竞争对手依视路，2019年大幅领先依视路则是因为依视路会计政策变更所致。
依视路集团官网显示，目前依视路在全球范围内有5个研发中心，超过500名科研人员，迄今为止拥有超过9500项专利(含申请中专利)。相比之下，明月镜片公司拥有技术人员104人，包含外观专利在内的专利数仅有78项。无论是从研发人数还是专利成果上均远逊于依视路。
