2016猴年春节7天假期已经结束，很多人开启了新的猴年征途。在过去的这个春节黄金周，作为中国农历的开年，中国人的消费也在发生变化。“过年”这个词，又有了新的内涵和定义。
抢：用户抢红包，BAT抢支付入口
曾几何时，抢红包成为了一种手机上的时尚。2016年的春节，咻一咻、刷一刷、摇一摇、拍一拍，抢红包的方式变得更加多样化。除夕到初五，微信红包收发次数达321亿次，5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍;阿里的支付宝红包扔出了8亿红包，创下了3245亿次互动，覆盖208个国家和地区。截至猴年大年初一中午12时，百度钱包开福袋次数达112亿，“开福袋”活动语音互动累计达3.2亿次共发放出价值42亿的福袋。
用户抢红包的背后，却是互联网巨头对于支付入口的争夺，微信支付图谋的是增加绑卡数尤其是广大农村，把社交用户转化为金融用户，阿里的支付宝则希望赋予支付工具更多的社交元素增加使用场景;百度则是将手机百度、百度地图、百度糯米等产品联动协同来激活O2O业务和金融服务。而面对红包，用户越来越淡定商家越来越兴奋，移动互联网未来要实现更大的发展，支付入口无疑是必争之地。
跨：跨境买年货，跨境过年
2016年春节，各大电商平台无一例外主打“洋货全球购”，其中进口生鲜类产品表现最为亮眼，阿里消费数据显示，仅在年货节期间，来自93个国家和地区的650万种洋年货被抢购，消费者覆盖中国395个城市、1562个县，有了跨境电商，现在年货也变得越来越“洋”，中国消费者真正足不出户可以体验全球商品，从阿里、到京东，甚至到垂直电商如考拉海淘、格格家都在打造年货全球买的概念。
不仅全球买年货，中国消费者还在全球过年。携程发布的数据显示，2016年春节期间，中国迎来出境游最大热潮，共计600万人出境旅游，中国民航局航班数据显示，港澳台航线、日韩和东南亚地区的国际航线在春节期间保持了较高的客座率，中国消费者的足迹已经不仅仅是“回家过年”，开始部分人开始“举家出境”。
刷：一卡在手，刷遍全球
中国银联数据显示，2016年春节期间，银联网络交易再创新高，交易总金额达到3121亿元，交易总笔数3.07亿笔，较去年同期分别增长31%和15%，中国银行卡业务的快速发展也为中国人走遍全球带来了便利。
不仅在国内刷，境外用卡比例大幅上升，数据显示，春节期间，不仅澳门、台湾、东南亚等传统的热门旅游目的地交易增长明显，美国、加拿大等银联卡受理环境优化的市场，交易也较大幅增长。受益于“一带一路”建设实施和签证政策放宽等因素，俄罗斯、哈萨克斯坦、马来西亚、越南、柬埔寨等正成为持卡人出境游“新宠”。
土：土货迷人，原生地特产受宠
今年过节不收礼，带点乡货惹人爱，在今年春节期间，购买“土货”成为了城里人走亲访友的必选。在线上阿里“年货节”期间，贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万枚，洛川苹果11小时卖掉18万斤。在线下门店超市，往往最醒目的区域摆放的也多是柴鸡蛋和地方的五谷粮油等“土货”。
随着城镇化的不断发展，人们对于原生态产品的需求越加强烈，对于“土货”的各方面价值也越加认同。但目前在我国“土货”市场上，更多的只是有品类和在区域有知名度的产品，缺乏市场化的品牌和其忠诚消费者，在这样背景下，哪类“土货”能够率先品牌化升级，就能够迅速的引领这个品类的市场，未来“土特产”的“品牌化”将成为新的潮流。
看：多屏互动看春晚
视频网站领域近几年竞争格外激烈，不仅在版权上争得火热，最有吸睛力、被视为商家必争的“春晚”亦成为火拼重地。围绕春晚，今年拿下了“央视2016春晚”网络播放权的乐视、优酷、爱奇艺，各有各的新打法。乐视砸广告、推自制春晚，优酷造“高空看春晚”，爱奇艺则是拿下了央视到地方台最多的春晚播放权，2016年央视春晚多屏直播创收视率新高达30.98%，超过2015年的29.60%。
随着各类智能设备的不断融入生活，人们观看春晚的场景和需求也在不断发生着变化，央视春晚依然作为中国人生活中一道不可或缺的年夜饭期间的陪伴，对于当下的视频网站而言，春晚自然成了他们吸引粉丝的重要窗口，而伴随春晚也同时带来了微信微博跨屏互动“吐槽”的新娱乐场景，春晚已经不再是纯粹的“内容”，而是一种“娱乐表情”。
拼：网络拼车，智能出行抢春运
互联网企业围绕“春运”做文章已不是新鲜事，今年近30亿的春运人次让微信公众号购票、抢票神器和网络拼车等互联网模式争抢用户不亦乐乎，而最新崛起的力量就是网络拼车，“顺风车拼车”由小范围自发式向组织化、规模化、常态化、商业化转变，这也让滴滴这类公司收益。
在春运返乡期间，滴滴跨城顺风车累计送81万人返乡，相当于在铁路既定运力的基础上，额外增开358列18节绿皮车或1133列8节动车组。从顺风车开放30天预约起至除夕，有超过260万车主以不同方式参与了滴滴顺风车跨城春运回家活动。嘀嗒拼车则设立专属春运拼车频道，支持60天预约，在12月中旬春运专线上线首日嘀嗒拼车订单就突破5万，为未开通春运专线时长途预约量的5倍，从1月24日到1月31日嘀嗒拼车春运返乡订单超过60万单，日峰值订单超过11万，相当于增开了1.2万辆51座大巴车。
当然，由于车主技术、天气等因素仍让车主和乘客犹豫，而滴滴顺风车和嘀嗒拼车采用了强化审核认证并为双方投保的方式，智能出行在用新的机制缓解压力巨大的春运运力资源的缺口。
娱：美人鱼称霸，文化消费受追捧
过年还有什么重磅娱乐?看场电影也是不可少的。据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据统计平台公布的数据，截至2月13日，从除夕到初六的电影票房粗略统计超过29亿元，再创春节黄金周电影票房新高。都说我们欠星爷一张电影票，但即使我们用《美人鱼》这部电影来偿还了，大家仍然需要星爷能够再次创造经典，《美人鱼》这部由周星驰导演的电影《美人鱼》一片上映4天就冲至10亿元票房。
在这部《美人鱼》电影深受追捧的背后，则是文化消费市场的快速崛起，文化生活已经成为当今人们生活最为品质化的主题，除掉电影，各地的书店、图书馆、美术馆、博物馆人头攒动，好书大家看、春节艺术展、少儿游艺会等活动精彩纷呈，文化创意类消费将迎来新的时代。
次：次元觉醒，小世界登台
如果说50后60后70后80后看的是电视春晚，“95后”“00后”的二次元爱好者们，则看的是另外一种春晚。1月23日，一场名为“次元觉醒”的二次元春晚在杭州宋城大戏院揭开大幕。而在除夕晚上，由3个小时弹幕、吐槽、动漫、搞笑视频、卡牌游戏等组成的“哔哩哔哩2016拜年祭”节目，在内让数以百万计的青少年观众捧着手机和电脑，度过了猴年除夕。
“二次元春晚”让春晚开始族群化，同时，也说明动漫、动画电影等“二次元产业”的日益兴旺，更表明“95后”“00后”为主体的青少年二次元文化群体持续壮大，而二次元文化与主流文化的共存、交融、互补，也成为新的趋势，如同央视春晚冯巩小品中出现“吓死宝宝了”“机智如我”等热词，就带有鲜明的二次元文化标签。二次元文化的崛起，已不再是小孩子的文艺，发挥它对主流文化观念的重要补充作用已成大势所趋。
创：猴赛雷，创意大比拼
中国每年的春节期间，都会有品牌借势本年度生肖来炒作一把，“猴”自然也不能例外，但是如何切合互联网文化，制造网络环境中的社交话题则是很多品牌在实践的。
例如，良品铺子专为粉丝打造的一款猴年拜年礼盒“猴赛雷”，取名源自深受年轻人追捧的网络用词“猴赛雷”——粤语谐音“好犀利”的意思，此款礼盒命名从百万粉丝中征集得来，据说，这是年轻人之间相互问候和调侃的一种表达，此外，良品铺子还赋予了这款礼盒与粉丝沟通互动的功能，通过微信扫码，用户便进入了一个订制化的方言拜年H5，满足了个性化的需求，这种“从粉丝当中来，再到粉丝当中去”，将零食社交化，将产品人格化，让消费者能认知产品最终实现传播影响力，并变成了可以互动的IP，可以说创意巧妙。
再比如，百事可乐则联合“孙悟空”饰演者六小龄童，推出猴年情怀广告微电影《把乐带回家之猴王世家》——“一家猴戏千家乐，四代猴王百家传。这个猴年让我们一起把乐带回家!”而微电影主打猴戏传承，新媒体主打“乐猴王纪念罐”销售，让百事可乐博得眼球还带来了话题和销量。
闲：旅游并休闲，主题消费兴起
对于中国消费者而言，黄金周的旅游已经不仅仅是看风景，而被赋予了更多的内涵，“健康”“养生”“探索”成为新的关键词。
在携程旅行网近日发布的首份春节主题游报告显示，健康理疗，徒步，滑雪，自然探索，禅修养生，高尔夫，潜水，深度摄影，旅游婚礼，骑行是最受消费者青睐的十大主题游品类，这个数据说明，今天的中国消费者人们对于主题性的旅游休闲消费需求更为突出，旅游景点需要从“景点时代”变成了新的休闲“驿站”和具有疏解情绪，带来发现和增加能量的地方，这必将推动中国旅游业的转型和升级。
春节是中国最为重要的节日，而随着新的消费能量的释放、新消费群体的崛起和互联网时代的新的商业变革，“春节”已经有了更丰富的内涵，并在昭示着2016中国猴年消费的新气象。
