中国出海品牌50强
WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快。
官方称，品牌力是BrandZ的品牌资产指标，由有意义、差异化和突出性构成。在今年的中国出海品牌50强榜单中，华为位列榜首，联想、阿里巴巴位列第二和第三位，榜单前10如下：
1、华为
2、联想
3、阿里巴巴
4、小米
5、字节跳动
6、海信
7、海尔
8、中国国际航空
9、一加手机
10、安克（Anker）
除了华为、联想、阿里巴巴和小米，第五至第十位还包括海信、海尔、中国国航、一加等。
此外，OPPO排名第19位，腾讯排名20位，vivi排名27位，荣耀排名28位，格力排名29位，中兴排名30位，网易32位，魅族36位，京东40位，兰亭集势45位，美的第49位。
一、中国出海品牌50强，华为联想阿里排前三
3月29日，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。华为荣登榜首，联想和阿里巴巴紧随其后。
这份榜单依据各个中国品牌，在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个海外市场的“品牌力”进行排名。
“品牌力”由三个要素构成：有意义（满足消费者的功能和情感需求）、差异化（与竞争对手相区别并引领潮流）和突出性（购买时迅速浮现在消费者脑海中）。前两项分数由Google Surveys问卷答案获得，后者结合Google及YouTube的搜索指数得出。
华为在“品牌力”的三个维度中表现最为突出，截至2018年6月，它在全球拥有53000多家店铺和3500家体验店，其中可穿戴设备的销售额，在2018年上半年同比增长了147%。2019年，它在榜单中的“品牌力”同比增长了22%。
一直主打“国际品牌”的联想位列第二，它的“品牌力”与去年相比没有任何变化。相比之下，阿里巴巴长势迅猛，“品牌力”同比增长48%，跻身榜单三强。
小米近年来不断扩大国际业务，先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出产品，逐渐从中国品牌向全球品牌过渡，入围榜单四强。字节跳动因将旗下的TikTok（抖音）、TopBuzz（今日头条海外版）、News Republic等产品推向多个国家和地区，首次入围就斩获第五名佳绩。
除了这些传统的“出海”品牌，50强中还有不少令人惊喜的“黑马”。它们在国内不太被大众知晓，却在海外市场闯出了另一片天地。
诞生于美国加州的中国品牌Anker专注于充电技术，其业务涵盖无线充电、汽车充电、便携式和壁式充电器。2017年，Anker向欧洲、美国和日本销售了超过2000万个充电器，公司收入同比增长了56％，其中近一半来自于美国市场。2019年，它的“品牌力”在中国品牌中排名第10。
游戏公司FunPlus的员工来自北京、新加坡、东京和美国旧金山等20多个国家和地区，除了自主开发的业务，它还投资了多家游戏公司和电子竞技集团。该品牌每年举办IndiePlus比赛，召唤全球独立游戏开发者应战，其出海品牌影响力排名第11。
从总体来看，2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%，是去年增幅的3倍，中国企业活力和竞争力正日益增强。
但另一方面，中国出海品牌在海外认知度仍面临严峻考验，全球18岁到34岁消费者对于中国品牌的认知度连年下降，从2016年的19.9%下降到2018年的14.8%。
WPP全球零售业务欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多地考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”
二、华为登顶BrandZ中国出海品牌50强榜单
2019年Think with Google创想大会近日在北京举办，WPP与凯度在会上正式发布了 《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》，报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%。
华为继连续两年获得亚军之后，依赖近两年在海外市场的强劲表现，品牌价值（Brand Power）相比2018年提升22%，最终以1862分的品牌价值首次夺得头筹，位列榜单冠军。
对于本次华为的表现，BrandZ评价说：“本年度品牌力排名第一的出海品牌华为力证中国品牌同样可以在海外市场上大放异彩。从不同维度衡量，华为在品牌和产品方面都领先其它中国智能手机品牌，甚至可以与全球巨头分庭抗礼。”
“坚持以客户需求为核心的创新一直是华为非常重要的基因，用创新为消费者创造价值，为消费者打造全场景、智慧化的极致体验，是华为品牌高速增长并获得全球消费者认可的根本原因。”华为消费者业务CMO朱勇刚表示。
得益于长期的研发投入，华为在手机摄影、人工智能、摄影、通信等领域不断取得多项突破性创新。3月26日，在法国巴黎发布的华为P30系列手机再一次重新定义了拍照手机的新高度，一经发布便获得了全球消费者、媒体以及权威行业机构的广泛赞誉，更引领了全球智能手机行业的创新潮流。此外截止目前，华为P20系列发货量已经突破1600万台，华为Mate 20系列上市四个半月发货量突破1000万台。
根据市场研究机构IDC报告显示，2018年华为全球手机市场份额达到14.7%，稳居全球第三大手机品牌。更令人欣喜的是，2018年华为消费者业务的全场景布局取得了关键进展，各项新业务实现了关键性突破，2018年，华为PC发货量同比增长超过330%，平板发货量同比增长14%，穿戴设备同比增长120%。
根据品牌Ipsos的报告显示，华为全球整体品牌知名度达到88%，全球消费者品牌考虑度达到46%，海外多个国家消费者考虑度提升超过50%；用户推荐指数在中国连续三年排名第一，在德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等国排名前三。
华为品牌在全球的快速成长也获得了其他品牌调研机构的认可，Brand Finance2018年度全球品牌价值500强榜单中，华为位列第12位，Interbrand 2018全球100强最佳品牌中，华为排名第68位，福布斯2018年全球最具品牌价值榜100强中，华为排名79位并成为唯一上榜的中国品牌。
不断进步、勇于创新、值得信赖等心想已经成为华为在全球消费者心中的品牌标签，未来围绕智能家居、智能办公、智能车载、运动健康等重要场景，华为将继续为用户打造极致的全场景智慧生活体验。
三、海信连续3年上榜“BrandZ中国出海品牌50强”
29日，一年一度的 Think with Google 盛会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单，中国家电企业海信连续3年上榜，排名从第九上升到第六位，在上榜的家电品牌中排名第一，“品牌力”得分从530分大涨55%达到823分，与腾讯等品牌一起，成为该年度增长最快的5大品牌。
自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合谷歌，开始对中国品牌的海外实力进行评估，通过对全球约40万用户的消费习惯调查，甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本)的消费者认可度。业内人士分析，海信2019年全球“品牌力”大幅增长55%与成功赞助2018年俄罗斯世界杯有很大关系，近几年来，借助连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事，海信品牌在全球的影响力和认知度快速提升，成为“中国制造”的代表性企业。
以2018年世界杯为例，益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信国内知名度提升12个百分点，全球知名度提升6个百分点，在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。尤其是2018年以来，海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购，海外增长空间进一步拉开。海信集团2018年海外收入逆市上扬达到378.38亿元，同比增长30%，而且在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%，在南非市场，海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联第一，电视机市场占有量已连续三年保持第一。在最难进入的日本市场，海信和东芝电视的市场占有率已经超过索尼名列第二。
据了解，2018年年底，由中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在北京发布《中国企业海外形象调查报告》，海信位居榜单前两位，并荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名，产品远销130多个国家和地区，在全球设有青岛、上海、深圳、美国、欧洲、以色列、日本等12个研发中心，建立了全球协同的生产基地和研发体系。
四、BrandZ中国出海品牌50强榜单发布 一加手机跃居第九
2019年3月29日，WPP联合Google正式发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》，报告显示，一加手机品牌力指数提升38%达到644分，排名较去年上升3位，跃居第9名，这也是一加连续三年入选中国出海品牌50强榜单。
BrandZ™中国出海品牌排名由全球传播服务集团WPP和凯度华通明略联合Google发布，报告整合WPP旗下品牌资产研究数据库BrandZ分析技术以及Google的专业能力，对全球重点市场消费者关于中国品牌的认知度、兴趣和需求进行调研，报告结果体现了中国品牌在海外重点市场的消费者认可度。 作为一个全球化的品牌，一加在海外市场的影响力一直稳步提升。2018年，一加与T-Mobile达成合作，成为首个以高端产品打入美国主流运营商渠道的中国品牌；在芬兰，一加连续26个月成为当地最大运营商Elisa的手机单品销量冠军；在印度，一加以单一产品线超越苹果三星，成为2018全年400美元以上高端市场销量第一。一加的品牌力也带动了全球用户的热情互动，始于2015年的一加新品线下Pop-up闪店活动提供了一加与全球用户近距离接触的机会，每次活动都吸引许多当地用户排队参与，在纽约、巴黎、伦敦、班加罗尔等多个城市引爆“一加现象“。 一加在海外市场的卓越表现也受到了全球媒体的一致好评。PCMag的2018年度读者选择奖显示，一加在北美智能手机里客户满意度排名第一。一加6T在发布后则被全球20多家权威媒体评为“2018年度最佳智能手机”。 一直以来，一加始终致力于为全球用户提供领先的科技体验，为了让用户尽早“尝鲜”5G，2016年一加就开始投入5G项目的研究之中，2019年世界移动通信大会一加现场展出首款5G手机，并宣布将于2019上半年分别与英国运营商EE、芬兰运营商Elisa合作推出5G商用手机。未来一加将继续保持初心，为全球用户带来极致的产品体验。
