摩登天空发文道歉
23日上午，摩登天空官博就昨日发布的文案和配图道歉：“很抱歉昨晚P了不恰当的图，这是一个错误的创意导向，我们的调侃引起大家的误解，非常抱歉，以后定会谨言慎行！ ”
近日，摩登天空在宣传自家草莓音乐节时，使用的配图文字是：“让全村都怀上二胎是草莓不可推卸的责任”。许多网友看到这一配图后都表示无法理解，认为这是“低俗”“博眼球”的做法。
一、摩登天空发文道歉，喜茶刚“翻车”这回轮到它？
“草莓音乐节”已经成为国内知名的音乐界品牌之一，其主办方摩登天空是目前中国规模最大的音乐独立唱片公司。今年的草莓音乐节也于3月30日在武汉拉开了序幕。
23日上午，摩登天空官博就昨日发布的文案和配图道歉：“很抱歉昨晚P了不恰当的图，这是一个错误的创意导向，我们的调侃引起大家的误解，非常抱歉，以后定会谨言慎行!”
近日，摩登天空在宣传自家草莓音乐节时，使用的配图文字是：“让全村都怀上二胎是草莓不可推卸的责任”。许多网友看到这一配图后都表示无法理解，认为这是“低俗”“博眼球”的做法。
也有网友分析称，摩登天空可能是想玩“让耳朵怀孕”的梗，但是却“翻车”了。还有人调侃，风流和下流仅一线之隔，喜茶和摩登天空这种打擦边球的营销是“自杀式营销”。
此前，喜茶也因和杜蕾斯联名营销，宣传广告用语不恰当，遭遇网友抵制。
二、草莓音乐节也“翻车”，这届文案怎么了？
看场音乐节，就能组团怀二胎？
对于喜欢流行音乐的人来说，“草莓音乐节”的名字想必不会太陌生。4月22日，主办方摩登天空的最新文案又重蹈了杜蕾斯喜茶的覆辙。
23日一早，@摩登天空 便删除了争议微博，称这是个“错误的创意导向”，并表示道歉。
公开资料显示，摩登天空有限公司创立于1997年12月，是目前中国规模最大的音乐独立唱片公司，具有一定的知名度和号召力。他们于2009年创办“草莓音乐节”，其面积更大、舞台更多，参演艺人和观众人数也屡创国内音乐节纪录，逐渐成为目前国内最知名的音乐节品牌之一。
今年的草莓音乐节，也于3月30日在武汉拉开了序幕。目前，上海站、成都站、杭州站、西安站、长沙站等等大城市的演出时间表也已经陆续公开，但京津冀一带却迟迟没有消息。
4月22日晚19时许，音乐节主办方——摩登天空唱片公司官微终于向京津冀的广大粉丝透露，将于23日公布一则“重大消息”，希望大家保持关注。
然而这条微博下方的配图，却有哪里不太对劲：
怀个二胎，跟音乐节有什么关系？这条署名为“摩登天空生育办公室”的标语，读来不可谓不“耐人寻味”……
23日上午，这条“自杀式”文案在微博上愈传愈广，大批网友一致表示，看不懂这是什么水平：这是把音乐节当成什么了，大型马赛克现场？
现在的营销文案，只会靠低俗来博眼球了吗？
还没从杜蕾斯喜茶事件中缓过劲来，又遭到了一次暴击：
有人试图设身处地为文案“打圆场”，难道他/她原本的意思是，音乐太好听所以耳朵怀孕了……
话说这个“一则消息”体，是摩登天空宣传草莓音乐节时惯用的句式。其实直到22日下午，画风都还挺正常的，也没有什么奇怪的配图：
好好的，怎么说变就变呢？
面对铺天盖地的质疑，23日上午10时左右，@摩登天空 删除了这条争议微博。不到一个小时后，他们再次更贴，称“这是一个错误的创意导向”、“调侃引起了大家的误解”，并表示道歉，承诺今后会谨言慎行。
然而看到这样的措辞，不少人并不买账：
而且，为什么每次此类营销，都非得陷入放出来、被骂、再道歉、换一家再故技重施的死循环？
其实，性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。据中国妇女报今年3月不完全统计，仅这两三年，“踩过线”营销就包括但不限于：
滴滴顺风车性暗示广告、奥迪二手车广告、绝味公司的侮辱女性广告、万科房产的“春风十里醉、不如树下学生妹”促销语、海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”、京东美妆的“不涂口红的你和男人有什么区别”文案、合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……
这其中，绝大多数都在事后道过歉，但依然引发众怒，招致抵制甚至有关部门的严厉处罚。这届文案们，可长点心吧！
三、草莓音乐节惊现低俗文案，忘了杜蕾斯的喜茶的前车之鉴吗 ？
4月22日，草莓音乐节的主办方摩登天空在微博上发布该文案。如此低俗的文案自然是引起了众怒，于是摩登天空火速删除了此微博。
笔者查询发现，从4月26日起，为期三天的上海超级草莓音乐节即将开幕。想必摩登天空此条微博也是为了这次的音乐节做宣传。但是如此低俗的文案，真的不是在给音乐节抹黑吗？
值得一提的是，前两天，杜蕾斯与喜茶合作的文案也翻车了。
4月19日，@杜蕾斯官方微博 发布了多条与其他品牌的互动微博，包括喜茶、饿了么、淘票票、好时巧克力、百威啤酒等品牌。据悉，419是“for one night（一夜情）”的英文谐音。
其中，@杜蕾斯官方微博 与茶饮品牌“喜茶HEYTEA”@喜茶 在微博互动的文案为：“第一口最珍贵”，“今夜一滴都不许剩”。随后，@喜茶 在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。
互动文案一出，立刻引发网友不满，部分网友对此表示不适，批评这样的广告“把恶俗当有趣”。
随后，@杜蕾斯官方微博 修改了与@喜茶 的互动文案。
4月20日，@喜茶 对19日与@杜蕾斯官方微博 的互动给大家带来的不适和反感致歉。@喜茶 表示，对于上线内容喜茶并无恶意，目前已对该微博进行了删除处理。
可以观察到，本次喜茶的线上营销在博取流量的同时，也给自己带来了不小的负面观感。
低俗营销一直以来都被视为商家大忌。就在不久前，椰树牌椰汁也因包装和广告中的热辣美女，以及“曲线动人，白嫩丰满”“我从小喝到大”等大尺度文案被网友批评为“低俗、令人作呕”。随后，国家广播电视总局发布公告称，椰树牌椰汁部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，自即日起立即停止播出。
而早在2017年，绝味鸭脖也因海报及公众号文章内容露骨被指低俗、消费女性等，发布2小时后，相关海报由于屡遭网友投诉而被撤下。
我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
此次摩登天空的反应倒是挺快，第一时间删除了微博，但是互联网时代，既然已经发出来了就意味着会被传播。摩登天空作为国内数一数二的音乐厂牌，犯如此低级的错误实在不应该，还是说，该公司打心眼里也认为音乐节就是这种低俗的活动？
