农夫山泉卖咖啡
5月8日，农夫山泉相关负责人对北京商报记者透露，农夫山泉第四款碳酸饮料新品即将上市，该产品结合了咖啡成分，同时宣布农夫山泉正式进军咖啡界。业内人士认为，农夫山泉此次进军咖啡界，是看到中国咖啡市场的巨大潜力。
据悉，农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶，定价在5-6元之间。不过，这款碳酸咖啡的名称仍未公布。
数据显示，2017年全球咖啡市场增速仅2%，相比之下，中国咖啡消费的增速则高达15%。目前，中国咖啡消费市场规模超过1100亿元，2020年有望达到3000亿元，到2025年或超1万亿元。
与提神的功能饮料相比，咖啡更符合当前消费者对健康的需求，众多企业也推出了相关产品。新希望集团推出云上时光牛奶咖啡、雅哈推出“浓系列”、可口可乐推出乔雅咖啡和咖啡可乐。目前主流即饮式咖啡的价格区间在4-7元，竞争格局已经形成。
值得注意的是，这是农夫山泉第四次推出碳酸饮料。此前三次推出的碳酸产品，包括农夫汽茶、TOT红茶和泡泡茶。
在业内看来，农夫山泉不断推出碳酸饮料，是希望在可口可乐、百事可乐碳酸饮料市场萎缩的情况下，获得一定的市场份额。虽然碳酸咖啡已是一个比较成熟的品类，并且农夫山泉有渠道和品牌知名度的优势，但该产品在中国尚未成为大众化产品。农夫山泉能否走出前三款碳酸饮料的阴影，还有待市场检验。
一、农夫山泉卖咖啡，定价5、6元之间！网友：这回有点苦了
5月8日，农夫山泉相关负责人透露，农夫山泉第四款碳酸饮料新品即将上市，该产品结合了咖啡成分，同时宣布农夫山泉正式进军咖啡界。业内人士认为，农夫山泉此次进军咖啡界，是看到中国咖啡市场的巨大潜力。也有网友评论称，农夫咖啡，这回有点苦了。
据悉，这款产品规格为360ml/瓶，定价在5、6元之间。
咖啡巨头的竞争日益激烈，星巴克与阿里合作，瑞幸在准备上市的同时寻求与饿了么合作。此前，可口可乐也推出可乐咖啡。
据伦敦国际咖啡组织统计，与全球平均2％的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15％的惊人速度增长。国信证券研究数据显示，我国咖啡消费年增长率在15％左右，预计2020年，中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。从国际情况来看，我国咖啡人均消费量仅 0.003杯/人/日，与美国（0.931杯/人/日）差距悬殊，但同处亚洲的韩国和日本也分别达到0.329和0.245杯/人/日，相比之下，我国咖啡消费仍有巨大提升空间。
二、农夫山泉进军咖啡市场 咖啡市场潜力到底有多大？
“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉凭借这两句广告词，品牌知名度迅速打响，农夫山泉矿泉水也受到市场欢迎。然而，农夫山泉却宣布进军咖啡界。近日，农夫山泉将推出第四款碳酸饮料新品，该产品结合了咖啡成分，定价在5-6元之间。
目前，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，据瑞幸咖啡招股书，2018年中国人均咖啡消费量6.2杯，与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%和香港的2.5%。2018年中国咖啡市场规模569亿元。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯，咖啡市场规模1806亿元。
咖啡新贵瑞幸咖啡发展迅猛，近期在美国申请IPO。同时友饮咖啡、连咖啡、咖啡零点吧等咖啡新兴品牌来势汹汹，咖啡巨头雀巢和星巴克积极应对，星巴克高调宣布与阿里旗下饿了么进行战略合作，推出“专星送”咖啡外卖服务，并加入价格战。此次，农夫山泉进军咖啡市场，明显看中中国咖啡巨大潜力。