电商| 物流| 科技| 创业| 经商| 运营| 科普| 财经| 文娱| AI| 物联| 品牌| 会议| 政策| 时尚| 健康| 家居| 金融| 农业| 汽车| 房产| 百科| 生活| 游戏| 管理| 快讯
 
首页 » 资讯 » AI » 苹果推App Store竞价搜索广告

苹果推App Store竞价搜索广告

放大字体  缩小字体 时间:2016-06-22 10:23    热度:1587
美国科技博客Venturebeat今天撰文称,苹果即将推出的搜索广告违背了该公司的承诺,对中小应用开发者来说是一场灾难。苹果上周证实了一项市场传言:该公司将会在App Store中推出付费搜索广告,意味着应用开发商可以通过付费广告的方式让自。。。
      美国科技博客Venturebeat今天撰文称,苹果即将推出的搜索广告违背了该公司的承诺,对中小应用开发者来说是一场灾难。

苹果上周证实了一项市场传言:该公司将会在App Store中推出付费搜索广告,意味着应用开发商可以通过付费广告的方式让自己的应用出现在搜索结果顶部。

此举可能对很多开发者不利。App Store共有150万款应用,因此,想要在不投入巨额广告预算的情况下被用户发现,本身已经是一件非常困难的事情。而这种广告的推出会令事态进一步恶化。

在应用开发者眼中,现在的App Store已经出现了很多问题:应用会迷失在搜索结果中,而用户也很难找到自己想要的东西。最终,应用开发者不仅失去了用户,还损失了收入。苹果最近几年采取了一些措施来改善发现流程,例如,推出了自动完成和趋势搜索功能。然而,苹果的这些变化并没有解决这一问题——原因如下。

这种广告将采用竞价模式,同时附加一个由苹果选取的指标。

由于Apple Store的发现功能本来就已经是一场灾难,所以在这个时候推出这样的功能难免引发争议。苹果之前曾经放弃了iAd,转而为用户提供免费的使用体验,为什么现在又决定推出搜索广告呢?

虽然苹果一直公开宣称要帮助更多开发者增加曝光率,但搜索广告却与这种说法相悖。正如Heracles合伙人埃里克·索富特(Eric Seufert)所说:“搜索可以说是小型开发者不必投入巨额预算便可获得曝光的唯一方式,为什么苹果还要从他们手中夺走这一渠道呢?如果他们推出搜索广告,那就给拥有巨额预算的大型开发者提供了又一条垄断曝光率的方式。”

苹果似乎创造了又一个赢家通吃的机会。此举对那些资金雄厚的大型开发者有利,他们可以轻易给出超过其他人的报价。就像移动广告一样,App Store的广告很可能会被Supercell和Machine Zone等大型应用开发者买下——他们的应用众所周知,曝光率也极高。App Store搜索应当提供最好、最相关的结果,而不是成为大企业的专属展示渠道。

尽管如此,付费广告还是可以令一些小众应用受益,提高他们的曝光率。例如,如果有用户搜索“打车应用”这样的常见关键词,Uber和Lyft这种占据主导的打车应用通常都会排在前面,但地方性打车应用现在却可以借助搜索广告,在巨头尚未涉足的个别城市获得更高的曝光率。(前提是这种广告可以针对具体的地点进行投放,苹果已经表示将提供这一选项。)不过,这些地方性打车应用必须拥有足够的预算来购买这种广告。

App Store优化(ASO)是为数不多的几种帮助开发者提升知名度和安装量的有机方法之一。搜索广告的推出可能会降低ASO的重要性,使得搜索优化和关键词变得不再重要——这两大因素都会直接影响曝光率。截屏、图标和描述优化可能仍有价值,甚至比以前更有价值。

另外一种帮助开发者提升知名度和安装量的方式是影响力营销。在启动影响力营销之前,可以获得足够的搜索请求,从而在App Store中形成趋势。这可以给开发者的自然安装量带来不俗的提升。苹果号称有超过65%的应用是通过App Store搜索功能呈献给用户的。

但搜索量的激增可能是因为影响力的增加。你不能在Instagram和Snapchat等平台上增加链接,所以用户需要借助App Store搜索来寻找相关应用。影响力营销每年可以产生数亿次下载,所以可能有较高比例的App Store搜索都源自影响力营销。ASO和影响力营销是两条极其有效的应用推广方式,而App的最新举措表明,这两大渠道正在面临严重威胁。

最近涌现了有很多与搜索广告有关的传言,而业界的普遍共识是,这种业务不会进一步发展。所以苹果的这项决定令人颇感意外。

业界估计,App Store仅为苹果贡献了不到2%的营收。不过,App Store为该公司贡献的硬件价值却不可估量。如果没有App Store,苹果能否卖出这么多设备呢?恐怕很难。

所以,如果App Store的内容对苹果最畅销的硬件如此重要,那么给开发者施加额外的限制,将会创造更多障碍,导致其难以贡献最有创意的原创内容。

以下是需要考虑的几大因素:

——苹果将使用哪些指标确保付费搜索与实际搜索的相关性?

——它是否会关注平均的页面浏览量与下载量的转化率,以及付费搜索与自然搜索的对比基准?这应该很符合逻辑,谷歌桌面搜索广告就采用了类似的模式。

——苹果是否会针对App Store搜索功能的工作模式提升透明度?提升搜索算法的透明度可能令广告主更有信心投入更多广告资金。

——这能否给小型开发者带来任何利益?

——最后,在游戏类目,用户通常已经知道自己的搜索目标。而在其他类目中,开发者现在是否有机会弥补差距,并开发出品牌企业没有想到的方案?
关于苹果推App Store竞价搜索广告的要点介绍,希望对大家了解苹果推App Store竞价搜索广告有所帮助,如有侵权,联系我们37442552@qq.com。
 
你可能感兴趣:
 
苹果 A14 包下下半年产能,机构预测台积电 5nm

2020-09-09

9 月 7 日消息 据台媒工商时报报道,台积电虽然在 9 月 14 日后无法再出货华为海思,但预期在宽限期前完成约 2 万片 5 纳米晶圆

苹果 Apple Card 苹果信用卡服务Apple Card国内

2019-08-08 苹果 Apple Card

苹果 Apple Card 苹果信用卡服务Apple Card国内新动态;#苹果 Apple Card#近日苹果公司正式更新了美国区Apple Card的介绍页面,介绍中显示,一些苹果的用户已…

苹果 Apple Car概念股股价大涨 市场对Apple Car

2020-12-28 苹果 Apple Car概念股

Apple Car的第一个不确定性:推出时程的不确定性。我们认为市场对Apple Car的发布时程过于乐观。我们认为Apple Car开发时程目前并不明确,即便一切开发顺利最…

苹果 Apple Music 安卓版 3.4 发布 增加“交叉

2020-10-29 苹果 Apple Music 安卓版

苹果 Apple Music 安卓版 3.4 现已发布,增加了 “立即收听”内容(Apple Music 全新主页),提供了全新的搜索体验、增强了包括 “自动播放”功能在内的播放…

苹果 Apple Pay 正式上线江苏一卡通 · 淮海通

2020-12-23

12月23日消息今日起,苹果 Apple Pay 正式支持江苏一卡通淮海通(交通联合),徐州地区用户可以使用 Apple Pay 快捷交通模式便捷

苹果 iOS 14.1/iPadOS 14.1 正式版被撤回,GM

2020-10-14

10 月 14 日消息 今天早些时候外媒报道苹果已经发布了 iOS 14.1 和 iPadOS 14.1 正式版,加入了对新发布的 iPhone 12 的支持,新

苹果 iOS 14.2 Beta 代码暗示:iPhone 12/Pro

2020-10-02

9月30日消息外媒报道,此前消息称,苹果 iPhone 12 机型将不会在包装盒中附赠电源适配器或 EarPods 耳机,而 iOS 14.2 Beta 中的

苹果 iOS 14/iPadOS 14 正式版发布(含更新日志

2020-09-17

9 月 17 日消息苹果今日凌晨正式推送了 iOS 14/iPadOS 14 正式版更新,从 iOS 13.7 升至 iOS 14 需要下载 2.75GB 大小的文件包,

苹果 iPhone 13 首个原型机爆料:无屏下指纹设

2020-11-03

今天根据最新的爆料,首个关于 iPhone 13 原型机的细节已经出现,其整体设计可能类似于 iPhone 12,但同时也有一些进步。爆料者@

苹果 亚马逊 微软等科技巨头称重视多元化 有指

2020-06-14 科技

近几周,各大科技公司的首席执行官再次宣誓要解决不平等问题。原因是明尼阿波利斯市一名白人警察在乔治·弗洛伊德(George Floyd)的脖子上跪了九分钟,手无…

 
热点图文
库克表示iPhone 售价过高  iPhone 在中国是否会降价呢?

库克表示iPhone 售价过高 iPhone 在中国是否会降价呢?

华为进入以色列市场:成立Toga Networks公司开发技术

华为进入以色列市场:成立Toga Networks公司开发技术

知乎果壳狭路相逢  付费问答市场遭抢滩

知乎果壳狭路相逢 付费问答市场遭抢滩

三星Galaxy S7 edge上市 三星s7 edge配置详解  三星s7 edge会是大家心中的安卓机皇吗?

三星Galaxy S7 edge上市 三星s7 edge配置详解 三星s7 edge会是大家心中的安卓机皇吗?

解析2016智能手机行业三大流行趋势

解析2016智能手机行业三大流行趋势

Infinitus Prime tVR体验 未来增加追踪功能

Infinitus Prime tVR体验 未来增加追踪功能

绝美视野全能体验 最新市场优质大屏手机推荐 绝对震撼!

绝美视野全能体验 最新市场优质大屏手机推荐 绝对震撼!

继《鬼吹灯3D》之后 光线传媒董事长王长田打算出VR版!

继《鬼吹灯3D》之后 光线传媒董事长王长田打算出VR版!

 
经商宝 — 经商创业营销推广电子商务门户 网站地图 | 关于我们 | 特惠服务 | 人才招聘 | 联系我们 | 法律声明