搜索意图是搜索查询背后的“原因”。每当有人在搜索引擎上查找信息时，背后都有原因。这就是搜索的意图：用户搜索的目的。
搜索意图一直是SEO的一部分，但是其严格意义上的严格遵循垃圾邮件，关键词优先的方法破坏了其意图。关键词对于搜索意图很重要，但这仅是因为这些关键词暗示了用户正在尝试执行的操作。
由于搜索引擎算法的进步，搜索引擎可以通过近似意图向用户提供与超级用户相关的搜索结果。
搜索意图的4种类型
但是并非所有类型的搜索意图都是相同的。每个用户都是寻找不同事物的独特人类。作为广告客户，您有责任了解4种搜索意图以及如何适应每种搜索意图。
1.信息性
所有搜索中的80％是信息性的。这些是人们想知道生活中任何事物的对象，对象，位置，方式以及原因的查询。这些查询非常笼统且面向问题。常见的信息性关键词可能是“SEO如何运作？”或“马云是谁？”
2.导航
导航搜索出奇地普遍。当用户想要从搜索引擎导航到特定网站但不知道网站URL时，就会发生这种情况。这些人将在Google中搜索关键词“ CNN”以找到CNN.com，而不是直接访问URL。
3.商业调查
在线评论会影响93％的客户购买决定。毫不奇怪，大多数客户在购买商品之前都会进行查询。当客户准备购买但需要选择最佳选项时，就会进行商业调查。他们正在尝试最好的电器，并对即将推出的新车进行评论。您会从这些用户那里看到“ Chuck's Pizza vs Domino's Pizza”和“ Bic圆珠笔评论”之类的关键词。
4.交易性
搜索意图的第四种类型是企业的圣杯：交易型。交易意图是当某人正在购买商品时。至此，他们已经完成了研究，并且知道了要购买的特定商品。您会为交易用户看到诸如“在线购买Apple iPad”之类的关键词。
为什么搜索意图很重要？
为什么我们还要打扰这四种类型的搜索意图？在不考虑意图的情况下向我们的内容添加关键词还不够吗？
答案是不。意图对您的业务有3种影响，所有这些都会影响利润。
1.给人们他们想要的东西
搜索意图很重要，因为它可以帮助品牌为用户提供他们想要的东西。通过在您的网站上写着内容丰富且意图丰富的关键词的内容，您可以在适当的时间将客户引导到正确的内容。
您的大多数客户一开始都不希望大举促销。搜索意图是一种工具，可帮助您了解在推动转化之前可以在哪里与消费者建立关系。
2. 搜索引擎关心搜索意图
如果搜索引擎关心某件事，那么您也需要关心它。如果要显示在SERP的首页上，则需要阅读搜索引擎的手册。他们告诉品牌商不针对关键词列表进行优化，而是针对用户意图进行优化。
搜索意图是SEO的未来。这意味着您的品牌应该加入并开始针对意图进行优化。
3.快乐的用户
除了在正确的时间显示正确的内容并与搜索引擎保持一致之外，搜索意图还可以使用户满意。当您专注于意图时，这意味着更多用户将通过自然SEO找到您的网站。当搜索引擎在您的网站上吸引用户时，它会提高您的SEO排名，从而进一步提高自然流量。
搜索意图是提高转化率，降低跳出率和吸引用户群的关键因素。如果您想获得精选片段，这也是必须的。
掌握搜索意图的3种方法
搜索意图并不容易掌握。在很大程度上，它仍然是一个手动过程，需要研究，对SEO最佳实践的了解以及一点点创造力。请遵循以下3个步骤来掌握搜索意图，在搜索引擎排名中不断上升，并在此过程中使客户满意。
1.制定买家的旅程
当您将搜索意图映射到买方的旅程时，它最有用。在每个渠道阶段（意识，考虑因素，决策），您都应优先考虑搜索意图，以便在用户需要时提供他们所需的内容。
让我们将这些渠道阶段映射到每种类型的搜索意图。当需要选择关键词或编写针对每个渠道阶段的内容时，这将派上用场。
意识阶段：信息意图和导航意图。这很有意义，因为用户正在寻找有关您品牌的高级信息。
审议阶段：商业调查。用户现在已经知道您的产品，并进行研究以查看产品与其他解决方案的比较。
决策阶段：交易意图。此阶段的用户已准备好购买，因此他们正在搜索以购买为中心的内容。
我们这样做的原因是，我们可以选择与意图的每个阶段和类型相匹配的关键词和内容。您可以避免投资回报率偏低，例如向从未听说过您的用户显示“立即购买”广告。这是使意图成为搜索引擎优化和内容营销团队的第二要旨的简便方法。
2.选择内容丰富的关键词
绘制好买家的旅程之后，就该选择适合旅程每个阶段的关键词了。
为每种类型的意图选择合适的关键词：
信息性和导航性：关于什么，如何或何时在此处流行的关键词。用户在这里需要定义和含义。
商业调查：用户希望立即查看比较和评论。定位关键词，将您的品牌与竞争对手进行比较，回答常见问题或显示评论。
事务性：在此处挑选出您的高意图，长尾关键词。诸如“靠近我”和“立即购买”之类的短语因交易意图而流行。
当您进入渠道时，关键词将变得更加具体和长尾。这就是漏斗式营销可能更具挑战性的原因。但是，由于所有搜索中的80％发生在渠道的顶部，因此即使更困难，这仍然是您的首要任务。
3.优化您的内容
选择关键词后，就该针对这些关键词优化网站了。您应该根据用户的意图显示不同类型的内容。例如，资讯在信息用户中很流行，而产品页面在交易用户中很流行。
无论如何，您始终希望将阶段特定的关键词放入针对每种意图的量身定制的内容中。因此，请将您的“意识”关键词放在文章上，以定位信息寻求者或为“关注”阶段用户优化特定着陆页面。
