目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。早期SEO曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站无实际相关性的关键词，这能带来一定的流量。但意义不大。因为网站需要的不仅仅是流量，更需要的是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗带来的访客基本没法转化，对网站毫无意义。
比如你网站是卖"茶叶"，就别想着靠"刘德华"、"奥运会"这样的关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，搜索这些关键词来到你网站的访客基本是不会买你产品的。甚至会反感你网站，因为这是欺骗引导。
当然有些网站不需要遵从这个原则。比如，新闻门户网站或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。对于这些网站而要=言，只要有流量来看网站广告，就有一定价值。
2、搜索次数多，竞争小
最好的关键词是怎么样的？搜索次数最多，竞争度最小的词。这样保证了SEO代价最低，又保证了流量最大。但是这样的词往往是竞争度大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，是可以找到搜索次数相对较多、竞争相对小的关键词。根据搜索次数和竞争程度额可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好的排名可能性较大，可以带来更多的流量。
研究搜索次数比较简单直接，Google关键词工具、百度指数、百度竞价后台等都可以提供搜索量数据。竞争程度的确定比较复杂，需要考虑的数据比较多，而且带有比较大的不确定性。这部分内容以后会重点讲解。
3、主关键词不可太宽泛
太宽泛的主关键词竞争大，所花代价高，搜索意图不够明确，转化率也将降低。
做房地产的公司想当然的把"房地产"作为目标关键词，殊不知全国那么多房地产，凭什么是你排第一？当然，如果你是行业的NO1，完全可以这么做。但是行业NO1基本不用去做这个词百度都会给往首页排，因为人家品牌大值得信赖。
一般行业通称都是过于宽泛的词，如"新闻"、"旅游"、"电器"之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了很大的力气做上去了发现转化率很低，得不偿失。
4、主关键词不可太特殊
选择关键词不能走极端。太特殊、太长的词会大大降低搜索次数，甚至没有人搜，不可以作为网站的主关键词。
比如"律师"这很宽泛，可以选择"深圳律师"。根据不同公司业务范围，可能"深圳刑事律师"更合适。但是如果选择"深圳南山西丽律师"就不靠谱了，这种已经是属于长尾关键词考虑的范畴了，可以考虑以内页进行优化，放在完整首页是非常不合适的。
太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。所以，网站主关键词(网站核心关键词)，既不能太长，太宽泛，也不能太短，太特殊，需找到一个平衡点。
5、商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量、难度、长度相同，也会导致不同的转化率。
比如搜索"滑盖手机原理"的用户购买意图就比较低，商业价值也低，因为这类搜索用户很可能是在做研究，学习知识而已。而搜索"滑盖手机图片"的用户商业有所提高，很可能是在寻找、购买滑盖手机的过程中想看看产品实物有哪些选择。搜索"滑盖手机价格"，购买意图更加明显，已经进入产品比较阶段。而搜索"滑盖手机促销"或"滑盖手机购买",其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。
在做SEO关键词研究时，SEO可通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论是内容规划，还是内部链接安排，都要给以一定的侧重。
