优化有太多的不可控，大多seo人员刚接触一个公司，前期投入基本看不到效果，优化过程中排名波动也是很正常的。企业倘若看不到作用是很难决定做优化。而竞价是可控的，只要愿意掏钱就能保住排名。做优化前提是要保证网站能打开，维护和外链一定要养成规律，一定要坚持不懈排名才会有所提高，有波动是很正常的，坚持原创是保证排名的主要方式。对于新网站搜索引擎可能会给一个排名，也可能过两天，排名就没有了，对于seo优化时间不长的站，有可能核心关键词排名达到了理想的位置，但是下次更新没有排名，说明目标关键词排名还处于搜索引擎的考察期，因而波动也是正常的。
不要随意改变网站的构造，在平时维护网站的过程中，不要随便更改网站的框架，由于这会令到搜索引擎的网络爬虫要重新认识网站，排名就会出现波动。排名波动除了内容条件之外，还有很多条件，甚至一些平时简单忽视的条件，从源头做好，内链布局，伪静态，主机等等。不要尝试那些弄虚作假的手法。中途不能放弃，可能当中会碰到搜索引擎的误伤，然而只要有价值，排名还是会稳定恢复的，即使偶有波动也影响不大。
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