一般采用帐户，计划，单位，关键词，创意和数据六个层次来分析和诊断帐户，并准确找出影响营销推广效果的不利因素。优化帐户结构和设置，这里所说的帐户优化要以效果为目标，根据诊断报告对账户结构进行优化，确保关键词与创意之间的相关性。
二、创意撰写
一方面，高质量的创意可以吸引用户的注意力，提高点击率。另一方面，这也有利于增强搜索关键词与创意之间的相关性，从而提高搜索质量。
三、页面优化
落地页的设置和选择应该要根据用户的购买意向而变化，有效跟踪和分析竞价页面对应的关键词的转化效果，进行关键词的优化。
四、扩词、优化关键词匹配模式
有效的关键词可以降低点击单价并提高有效点击率，有利于提高转化。而合理的关键词匹配方式可以有效减少无效点击。
五、优化投标
根据关键词和科目预算的影响，分别设置计划和单位预算。优化关键词竞价，防止高单价点击。搜索词处理：每天对搜索词的报告进行分析和处理不少于3次，以提高点击关键词的效率。
六、数据分析
每日，每周和每月的数据分析，以结果为导向，有效管理促销账户。
竞标托管是一体话的，从开始的账户优化，到最后的竞价推广的效果，都是包含的，是一个很完整的体系。
