网站的404页面应该具备营销和获取用户的能力，从主题设计上不偏离用户最初的注意力，404页面应该让用户能够找到同类型的信息，而避免跳到其他的网站，其次404页面也是强化品牌的机会，页面设计足够友好温馨，能给访客留下积极的影响，从而让用户加深对网站的印象。
放置重要的链接，是404页面设计的一种方法，页面放置6-7个重要链接即可，过多的链接会让用户迷失，不知道从何选择，通常情况下可以放以下的链接：返回首页、搜索框、联系我们、关于我们、同类型产品，这种设计既然客户没有失去最初的查找目的，变相的也给其他网站的页面增加了点击量。
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