竞价推广关键词的设置决定来到你网站的用户是否精准，网站竞价关键词设置太过于宽泛必然得不到精准的用户，用户点击后费用产生了，但与企业网站宣传的内容相去甚远，自然得不到转化，关键词设置要根据自己的产品经过详细的策划科学的策划后才能让推广提高效率，举一个非常简单的例子，卖“电脑”的企业，如果把“电脑”这个词设置为关键词，那么用户精准度就会大大降低，因为搜索“电脑”的用户并不一定是购买电脑，可能是了解电脑相关知识。
网站版面设计
网站版面设计是否符合用户观看，是否与设置关键词匹配非常重要，关键词代表了用户查找信息的意愿，来到网站所展示内容完全与关键词无关，或者网站杂乱杂乱无章，也是用户离去的重要的原因，互联网上用户对一个网页是否感信息，视觉到大脑的判断大概只有3S，也就是3秒内如果一个网站的页面不能让用户找到重点，用户必然会关闭网站，提高网站视觉设计和内容逻辑表达也十分的重要。
同行恶意点击
随着竞价推广的越来越普及，由于推广位置有限，加上价格的竞争，必然会有无良的同行恶意点击消耗推广费用，搜索引擎的竞价有一定预防机制，来抵挡这类的恶意点击，但是也无法完全避免，毕竟魔高一尺道高一丈，人们为了打击对手，必然会用到一些技术手段，面对这种情况我们最好方法就是通过提高网站在关键词，以及推广时段效率来降低这类的攻击。
