网站优化里所有的工作都是为了用户体验而进行的，这也是搜索引擎的宗旨，为用户提供最为准确网页信息，从而帮助到用户，解决搜索用户遇到的问题，给予用户良好的体验，用户从通过搜索发现网站-了解网站-信任网站-咨询转化，这里的每一个步骤都设计到了网站优化内容，基于以上的理解我们可以看出网站关键词排名上首页只是第一步，让用户发现你的网站信息，至于用户来到你的网站是否有咨询和购买的意向，完全取决于网站吸引力和专业程度，是否值得信任。
网站吸引力来源于网站的设计，看上去是否清晰，是否能让人一眼看到企业的重点，网站配色和排版是给访客的第一印象，在设计网站图片和进行网站排版、颜色搭配的时候非常值得注意，互联网的最大的特点就是开放，意味着用户有更多的选择权，如果网站第一印象不好，用户势必会关闭网站转向其他网站，所以网站设计也属于网站优化中的一项重要工作，不容忽视。
网站专业程度则更多的取决于网站内容的展现，这些内容既体现了企业的经营业务也体现了企业对于行业的理解，这些内容是否能够打动浏览者，在于信息发布者的专业程度，人们对于一件产品和服务的信任，来源于其特有的卖点和自己所不了解的功能或特性，所以网站内容除了公司的介绍，更多的要体现其独特性，才能真正值得用户信任。
除网站本身因素以外，网站优化还体现网站的权威性上，这是主要是指第三方政府或者认证机构对于网站认证，包括了网站备案、公安备案、工商局电子标识认证，这些都是第三方政府机构对于网站的监督和认可，做好这些工作，能够大大提高网站在用户心中的信任度，也属于网站优化的一项重要的工作。
