进入直播间路径
1)点击投放/广告组件→原生直播间
2)左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间
2、直投直播间
进入直播间路径
1)点击屏幕(非昵称)→原生直播间
2)左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内投放(带呼吸灯)→原生直播间
投放方法
做好直播前加粉和预热对于直播间前期起量、场观和总体gmv至关重要!
直播前投放节奏
直播前10天、直播前5-7天、直播前1-3天、直播开始前3小时、直播开始前30分钟、直播开始
账户加粉：大预算投加粉，为账户吸引大量粉丝
视频加粉：拍摄直播预告视频并发布，使用视频点赞转化目标加速触达粉丝
直播引流：准备人群包和优化工具，计划过审;小预算开启计划，加大预算
直播中投放节奏
转化目标：直播之前，直播开始直播终端、直播尾段
直播间观看：大预算投放，持续提升场观;预算调小，提升gmv控制成本。
直播间停留：小预算投放，冷启动。中预算投放，优化直播间停留
直播间购物车：根据后端gmv效果，动态调整投放。大预算投放，最后冲刺gmv效果。
放量加速
1.计划和直播间需提前半小时左右开启
2、冷启动期间在镜头前摆放海报/画板/等;
3、为加速起量可使用自动出价+一键起量;或直接提出价至5元以上，起量后调回出价。
抖音直播间人群定向
1、明星/达人及相似粉丝群体;
2、有效互动/观看人群(视频评论用户);
3、最近参加的综艺、影视的粉丝人群;
4、在平台近期发生过商品购买的人群;
5、行为兴趣分类为与商品相关的人数;
