1、比市面上的产品更好一点。
为什么要跟市面上现有的产品比较呢，因为我们推广新产品所需要替代的是消费者当前所拥有的选择。任何一个新产品的出现，如果不能有充分的理由让消费者改变原有的消费习惯，他们是不会轻易做出一个改变消费习惯的决定。
2、比消费者想要的更多一点。
乔布斯曾说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”作为一个产品经理，我们要比消费者本身更了解他们，在蒸汽机未出现之前，当问消费者怎么才能跑得更快一些呢，消费者往往会说：“我可能需要一匹快马。”
共享单车的出现，解决了人们出行最后一公里的痛点。然而在共享单车未出现之前，人们是如何解决出现困扰的呢？步行、公交、出租车，甚至还有一些摩的、三轮车等，这些解决方式能够解决最后一公里的出行困扰，但同时面对的困扰也有很多，消费者往往是被动接受解决办法，寻找解决办法的任务就交给了创业者和营销人。你需要更懂消费者，给他们比想要的更多一点。
3、比自己以前的产品更好一点。
如果说这个世界最不需要改变的产品，我想估计只有可口可乐了吧。而其他产品都必须不断地迭代升级，以换取消费者对自己的选择权。这是为什么呢？逻辑在于在同质化竞争下，每个厂家都在通过研发努力实现产品的创新，以创造新的消费空间，消费者是不容易被满足的，消费者不喜欢改变，同时更厌倦千篇一律。
