App 反追踪（App Tracking Transparency，简称 ATT）是 iOS 14.5 新引入的功能，这个功能可以让用户自己选择让不让跨应用程序和网络的广告跟踪。
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广告商联盟机构Post-IDFA Alliance的成员包括 Liftoff、Adcolony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger 以及 Single 等。他们主要记录APP反追踪功能推出前后市场的变化，然后收集起来进行统计。
结果显示，在iOS App反跟踪功能推出后，广告支出大部分是下降的，但下降篇幅比较小，只有 3% 左右。而在安卓平台的广告支出则呈现增长的状态，从8.3%猛增到20%。
但还有一家是两个平台支出都增长的，就是 Vungle 公司，在安卓和 iOS 上的支出分别增长了21%和3.3%。
该公司表示，该行业的这种趋势变化都只是实验性的。在整体上看，从 iOS 到安卓的这些转变，最终结果很有可能会是整个广告行业的支出总体都呈现增长的状态。
在iOS 14.5发布后的两周内，Post-IDFA Alliance表示，用户采用率在11.5%到14.92%之间，并称这相对于过去iOS更新而言是较低的采用率。对此广告行业将会更深入地了解这次更新对于市场的真正影响。
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而 Adcolony 的数据显示，在系统已经更新到iOS 14.5的用户中，大约有36.5%的用户允许了广告追踪，但是其中只有16.8%的用户允许完全广告追踪，大约有18.9%的用户在设置中的“允许应用程序请求跟踪”选择了完全关闭，而64.28%的用户则拒绝设备ID。
Post-IDFA Alliance称：“ iOS 14.5的变化在目前看来规模还算是小的。在接下来的时间里，随着 iOS 14.5 的使用逐渐增加，将会有更多的数据来分享消费习惯和选择性使用率。”
与此同时，iOS 14.5上的广告展现成本也下降了，每千次展现成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(Adcolony)，但这可能只是暂时的。
Post-IDFA Alliance 预测，随着 iOS 14.5 的使用逐渐增加 ，展现成本也将稳步增长。他们称，当iOS 14.5的使用率达到50% 或80% 时，数据才会更加准确。
