网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。
二、常见网络营销模式
1.口碑营销：是指不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而导致受众获得信息、改变态度，甚至影响购买行为的一种双向互动传播行为。例如，可口可乐公司利用其深入人心的品牌形象进行口碑传播。
2.情感营销：情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，比如前不久淘宝网上的农产品店铺，利用老农形象来引起消费者的情感共鸣，当然这是一种不恰当情感营销方式，情感营销强调的是一种真诚性，从而来打动消费者。
3.事件营销：事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，比如优衣库，万斯，借助复仇者联盟的上映对其企业产品进行营销，并取得了一定的胜利。
4.知识营销：知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递，知识营销主要适用于品牌(含电商品牌、海外品牌)、集团公司/上市公司、实体企业/服务型企业/电商型企业、旅游景区/特色小镇/城市宣传、影视娱乐领域等。
5.饥饿营销：所谓“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。比如淘宝预售衣服，房地产行业的饥饿营销等
6.病毒营销：病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。比如说网易云音乐，包下了杭州地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。经过一层层的晒照分享转发，最终成为2017年不可跳过的经典病毒营销案例。
三、网络营销渠道
1、搜索引擎营销:百度搜索引擎，搜狐搜索引擎，360搜索引擎，神马搜索引擎
2、博客营销:博客营销是经过博客网站或博客论坛，使用博客作者个人的常识、爱好和生活体传达商品信息和营销活动
3、自媒体推广营销:今日头条、百家号、搜狐自媒体、企鹅号、大鱼呈、UC、QQ空间、网易云阅读
4、视频营销:(包括短视频)各大门户视频网站，进行发布流量曝光
5、音频等知识付费平台:相比过度开发的开屏(视觉)广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。也是一种趋势
6、APP、短视频即时营销:脉脉、简书、陌陌、美聊、探探应用内部，包括抖单短视频。
7、付费推广:随着媒体展现的多无化，广告投放也要多元化，搜索引擎竞价、分类信息、信息流推广。
