搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
按照CPC或者OCPC来计费，也就是用户点击了你的广告才计费，如果搜索到你的广告但没有点击如何进行网络推广，那就不计费。旅游在线这种行业目前竞争较大，可能需要你花更多的精力去选词、更高的价格去竞争，当然点击进来的流量也是相对精准的，因为用户之所以去搜索相关关键词，是因为他有需求，且多数情况下是强需求。
2、Feeds(信息流广告)
信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
多数也是按照CPC、OCPC、CPA(按照行为)来计费，这几种计费方式对广告主来说也比较合适，因为用户看到你的广告后只要没有产生行为，就不会计费，也就是说你会有免费曝光的机会。信息流广告是目前比较火的营销推广方式之一，主要为移动端的app，比如今日头条、腾讯新闻、抖音等，用户的粘性较高质量较好。跟SEM不同，信息流广告的人群精准度没办法用关键词来衡量，因为几乎不存在能通过搜索而显示广告的可能，所以多为大数据综合分析，通过用户在互联网上的各种行为数据，来分析他的属性，从而判断他是否可能对某类型的广告感兴趣。那么，在信息流广告中，文案的创意以及与落地页的衔接就至关重要。创意用来圈住精准用户，落地页用来留住他们。
3、SEO
SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 翻译成中文叫做“搜索引擎优化”!SEO网络推广是指通过对网站进行站内优化(网站Web结构调整、网站内容建设、网站代码优化和编码、301跳转、404页面制作、站点地图等等)和站外优化，从而提高网站的网站关键词排名以及公司产品的曝光度。
SEO网络推广其中的重点就在于选择合适的网络推广关键词，如果你选的关键词都是你认为的关键词，即使这个关键词的排名再好，也不会给你的网站带来有效流量。
那么如何去选择合适的网络推广关键词呢?
1、根据自己公司的主要营业产品去展开关键词的选择;
2、用户调查，根据用户的喜好和痛点选择网络推广关键词;
3、数据分析，通过以后的数据分析用户是搜索什么样的关键词进入你的网站的。选择关键词千万不要不通过分析产品就去选择你认为对的关键词。
如何判断一个好的SEOer的最直接的检验方式不是你今天给网站带来了多少流量，而是带来的多少有效流量。
4、DSP/网盟
因为信息流的火爆，这种方式已经逐步退出效果广告的历史舞台，除非是需要买量的广告主比如一些手游、网游等，追求转化效果的广告主一般都不再选择这种方式，所以可以先不考虑。
