很多竞价员都被指挥过：某某关键词排名必须要进前三。百度竞价推广虽然是在用钱买流量，但它不是简单粗暴的烧钱游戏，而是一个基于产品卖点、受众需求、用户体验和数据分析的系统工程。有些流量，玩儿了命也要抢；有些流量，真的不值得下那么大血本去争。我们一定要统计出每个维度的数据综合分析，才能更好的优化账户。
重流量轻转化
你身边有没有这样的竞价员，说起怎么控制流量，账户操作技巧头头是道，但是问到他们你引来的流量应该怎么转化却没有太多想法。百度竞价不止是一个引流工程，高成本的流量引进来却不去考虑如何转化，那无疑真的是花钱打水漂。
引流、承载、转化三方面相辅相成，才是正确的百度竞价推广系统。引流只是系统的一个环节，任何一个环节出现问题都会影响到整体的推广效果。所以我们不止要考虑如何引来流量，还要考虑怎么承载怎么转化它。
信息流广告效果差
兴致冲冲的来做信息流广告，却发现效果并没有自己想象中的那么乐观？花了很多心力和预算并没有带来预想中的转化？
转化定位
如果你正在逛商场，突然有人塞给你一份健身房的宣传页，就算你平时有想健身的想法，你会立马掏钱办卡么？这个可能性，恐怕是很低的。
信息流广告就像这个正在逛街时收到的小广告，如果你想通过一个创意或者一个页面展示就让一个没有明确意向的访客购买你的产品，无疑是很难的。所以做好信息流广告的第一步，就是正确定位你的转化方式。你想通过信息流广告达到什么转化目的？引导搜索，关注账号，访问更多，还是直接转化。只有确定了转化目的，才能有针对性的制定推广策略。
物料撰写
不用渠道的用户画像不同，使用目的不同，所以投放渠道类型往往决定了创意的主题类型。
信息流广告的物料撰写跟百度竞价的创意是有本质上的区别的。百度竞价的创意，多以产品卖点为出发点。而信息流广告的物料撰写要符合用户思维并且追求原生化，在不引起用户反感的情况下吸引点击。
