靴子终将落地。该来的还是来了。
工信部等起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。条例指出，电子烟将参照卷烟监管：将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题。
彼时风光
2018年年末，美国的万宝路母公司奥驰亚集团宣布收购电子烟品牌JUUL35%的股份，成为电子烟领域的标志性事件。JUUL投后估值高达380亿美金！即便在美国大涨过后的2021年，380亿美金的估值都“含金量十足”，更何况事发在2018年。正是这一创富神话，在国内创投圈造成轰动，投资客们梦想做出“中国版JUUL”。电子烟领域的“风口”来了，不少创业者都想成为“风口”的“猪”而扶摇上天。包括罗永浩等在内的诸多创业者先后进入市场，电子烟突然成为最热门的创投领域之一，电子烟迎来高光时刻。
就连车企比亚迪也曾公开了一种电子烟专利，产业链公司也在加速电子烟领域的布局。可见电子烟领域的吸引力。
2021年1月22日，电子烟品牌悦刻RELX母公司雾芯科技在美国纽交所上市，当天股价暴涨145.9%，市值近3000亿元。
有数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家。截至2021年2月，中国存续电子烟企业共计174399家。从数据分析来看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头。
靴子落地
一方面是风口，是高光时刻。
但电子烟领域的监管是必然的，只是时间和具体的监管程度的问题。
而3月22日的一句话，引发了电子烟行业的地震。
“电子烟将参照卷烟监管。”
寥寥数字，但对电子烟领域的“伤害”极大。
野蛮成长的时代结束了。
但事实上早有先兆：“戒烟、清肺、解烟瘾”等功效描述；“无真烟中的有害成分”等描述；“让戒烟、替烟变得轻松、健康、有趣”等描述早已涉及虚假宣传，也曾引发监管，并给足了电子烟行业走向规范的时间：
2018年，发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。
2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称，将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。
......
以及昨日，工信部等起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。条例指出，电子烟将参照卷烟监管。
至此，尽管具体细则未出，但监管路径已经大致清晰。
有何影响？
1、电子烟的生产将实行统一标准，准入门槛更高，产品质量将有所保障；
2、电子烟推广、售卖及使用场所将会受到严格限制，实行专卖许可；
3、电子烟的税收将有所变化，参照烟草收税。
但具体细则还有待后续出台时核准。
对于生产商来说，能到达准入保准，且能拿到生产许可的生产商自然是好事，能够赢得更多稳定的订单，也不必担心野路子的生产厂家抢生意。而很多达不到准入门槛的可能就得考虑转型了。
对于销售渠道来说，也是增加了准入限制，那则可能目前很多买电子烟的渠道，包括线上渠道和线下渠道，拿不到准入的，自然后续就 没了销售电子烟的资格。这个影响还是比较大的，甚至可能不少电子烟品牌自家的店都拿不到专卖许可。
对于品牌商来说，最大的挑战则是可能面临销量和利润暴跌，首先得考虑企业如何生存下去的问题。但乐观的一面是，电子烟将得到一个明确的“身份认可”，长期来看是利好的。
对于消费者来说，尤其是之前被电子烟误导的消费者来说，更有利身体健康。同时也能减少青少年以及不明真相的用户从电子烟开始逐渐演变成为“烟民”。电子烟同样有害将会成为消费共识。
