作为涉疆事件的主导者，H＆M在我国市场尽管体量不大，却受到了很大的打击，在京东、天猫等电商平台中，该品牌店铺直接被下架，且实体店铺的流量也在减少，很多地方的商场更是霸气关闭线下门店、拆除广告牌。
即便如此，H＆M先后两次发表声明，始终本着强硬态度，不愿意对中国消费者道歉，也不愿为“涉疆事件”低头，因此它的处境只能说是咎由自取。
耐克作为另一个主导者，尽管在事发后三天，市值出现了暴跌，蒸发887亿元，但它的处境并没有太糟糕，跌得快、升得也快。从3月26日起，市值就迎来了持续大涨，截止4月8日仍保持上涨状态，且市值已重新回涨至2157亿美金。
可见，尽管消费者的抵制，让耐克受到影响，资本家对其暂时没了信心，可没几天就再次信心大增。耐克为何这么“硬气”？从一点就能看出来，H＆M先后发表了2次声明，解释其原因，然而耐克始终没有任何回应，更没有对中国市场道歉。
且在抵制最强硬的3月25、26日，耐克品牌依旧在天猫旗舰店发布Air Jordan、Dunk low这两款鞋子，且销售额非常可观，没多久就被抢售一空。
从数据显示，光是女鞋的预约人数就有34万人次，正因数据喜人，耐克才足够硬气。明明当时的抵制情绪高涨，为何产品受欢迎力度反而更高？说好的抵制去哪里了？
耐克品牌在我国已深扎39年，正因时间之长，在我国混了脸熟，且消费基础比较深厚，尽管对中国消费者不尊重，依旧获得众多人的支持。然而，就算该产品质量再好、设计再新潮，真的值得中国消费者支持？
对这种“吃中国饭，砸中国碗”的做法，很多人义愤填膺，没想到头来抵制只是一句“口号”，并没有付诸行动。中国人应该自信起来，本着强硬的态度，这样才能让其受到教训，不然只会助长其猖狂气焰。
如今很多国产品牌表现出色，像李宁、安踏等运动品牌质量、设计都不输于耐克，希望每个中国人都能支持国产品牌，这样国货才能发扬光大，才能走得更远。
