不过H&M在国内一直都是不温不火的，而最近让这个品牌却火爆了起来，而这背后的原因居然是因为其对于新疆棉花的无耻碰瓷。就在H&M在中国遭到冷遇之后，其在全球的生意也在节节败退，最近就有消息曝出，其在西班牙又有30家分店倒闭，而因此其也不得不选择了裁员1100人。

 

持续衰退，H&M自食其果

从2020年年初开始，新冠疫情的全球爆发就导致了全世界零售业的大规模萎缩，而服装零售品牌显然就是受此影响最重的一个行业了，毕竟在网上购物如此方便快捷的情况下，到线下门店进行购物的比例已经在逐年降低了，尤其是在新冠疫情的影响之下，这样的比例就更加的小了，而作为世界第二大服装零售品牌，H&M从2020年到现在，其在全球已经有超过3000家门店关门大吉，而这也导致了上万人的失业。

而根据最新的消息显示，H&M在最近尽亏了近一亿欧元，而在西班牙其更是有30家分店，因此倒闭，而这也造成了1100人被裁员。H&M曾经想要通过抵制新疆棉花的行动，来证明自己所谓的“道义”，但是从其在全球业务的节节败退的情况来看，H&M只能是自食其果。

 

得罪中国，背后恐怕别有用心

实际上，在抵制新疆棉事件发生之前，H&M曾经还有过在中国增设三家门店的计划。在全球经济出现大萎缩的情况下，任何一家与中国合作颇深的企业均不会不重视其在中国市场上的生存空间，但是H&M的一通反向操作却导致了其在中国市场的境遇每况愈下，我们在感叹H&M损失惨重的同时，其实我们也应该注意到，其似乎是在下另外一盘大棋。

实际上，因为服饰的质量以及版型的问题，H&M在入主中国之后的很长一段时间一直都是不温不火的，但是由于其更早地进入了线上销售的模式当中，因此H&M的利润也在2014年之后呈现出了一个井喷式上涨的情况。换而言之，H&M倒闭了足够多的门店其似乎也有意要进军互联网销售的市场，而这可以在很大程度上为其节约足够多的成本，那么其在最近倒闭和损失，似乎就是可以忽略不计的了。

 

细心做事比什么都重要

线上零售模式在疫情之后可能将会成为一部分零售产业转战的一个新战场，对于H&M碰瓷中国的行为，我们一定要坚决地抵制，但是要注意的一点是，光喊口号是不能战胜敌人的。如果我们真的要对对付H&M，那么我们就必须要拿出更好的产品在市场上再赢他们一次，所以对于我们而言，在看待其糟糕的商业成绩的同时，我们也必须要保持足够的理性，因为在未来，我们与这位老对手可能还有很多的事情需要去竞争。