最近一代女鞋王达芙妮也陷入了困境，这也算是一个国民品牌了，在很多的商场里我们都能够看到这个品牌的鞋子。然而达芙妮却在短短的几年间亏损了40多亿，同时还有6000多家店铺被迫关门，可以看得出来处境也是很艰难了。
达芙妮的发展史
说起达芙妮还是很有名的，这个品牌创立于1990年，一经推出就受到了市场的欢迎。后来更是与当红的女子组合SHE达成了合作，将达芙妮这个品牌和“时尚、潮流”紧紧地结合在了一起。短短几年时间达芙妮就在香港上市了，可谓是达到了巅峰。与此同时达芙妮在线下也开始迅速扩张，从2002年到2012年的十年时间里，达芙妮的门店数量一度高达7000家。
当时女鞋市场的五分之一都被达芙妮占据了，可想而知这个品牌有多火。而快速的扩张也给达芙妮带来了客观的营业额，达芙妮公司的市值也是一路水涨船高，最多高达170亿港币。在达芙妮处于巅峰时期的那些年里，这个品牌可谓是当之无愧的女鞋老大了。
达芙妮销售额大幅下降
但是在巅峰时期过后，达芙妮就开始走下坡路了，从2015年起，达芙妮以肉眼可见的速度迅速衰败。当年达芙妮亏损了3.8亿港币，第二年亏损高达8.2亿，到了2019年直接亏损10.7亿，短短几年加起来就亏损了40多亿， 而且亏损的金额越来越多，可以看出这个品牌已经处于一个无法自救的状态了。
去年由于疫情等的影响，达芙妮上年的营业额同比下降了85%，要知道之前几年的生意就已经很不景气了，而达芙妮明显已经支撑不住了。在业绩不断下滑的情况下，前些年快速扩张的几千家店铺也成为了一种拖累。巨额的房租、人工费等让达芙妮喘不过气来，于是又开始大量的关闭店铺。
短短几年时间达芙妮关闭了6700多家店铺，直到去年的6月底，达芙妮在全国的门店只剩下了300家，和巅峰时期简直无法相比。可以说一代女鞋王就此陨落了，即便是还没有关闭的店铺，也能看到大量的促销广告，让人怀疑是不是就要倒闭了。
达芙妮背后存在的诸多问题
达芙妮的陨落还是令人十分惋惜的，但是仔细分析之后就知道这件事情是早有预兆的。首先就是上文中提到的达芙妮的快速扩张策略其实并不对，虽然看起来辉煌，但是却需要付出巨大的成本，一旦出现意外，就会成为拖累。而且由于线下店铺太多，在电商经济蓬勃发展的时候，达芙妮并没有过多的精力投入进去，还在坚守着线下生意。要是能够将线上线下生意完美的结合，想必又会是另外一种情景了。
第二点就是达芙妮产品的质量并不好，频频出现问题，而且在产品的设计上大多都是基础款。女性买鞋看中的就是款式，而且鞋子的质量不好就会影响脚感，达芙妮迟迟不解决这些问题，只能被市场抛弃了。
最后一点就是达芙妮内部的原因，该企业是一个家族企业，内斗十分严重。因为没有人能够掌握大局，所以导致在很多的关键性问题上经常会产生分歧，这也就造成了公司决策频频失误。以上的所有原因加起来就是达芙妮陨落的原因，而且这些原因想解决也并不是一件容易的事情，所以达芙妮想要重回巅峰可能性恐怕是微乎其微了。
