反向链接也叫反向链接。外部链接是指您的网址指向您的网站的外部网站。事实上，它们是在目标文档（网页）中声明的，要求目标文档指向它自己的（网页）链接。换句话说，常规链接在文档A中表示“指向文档B”,而反向链接在文档B中要求“使文档A指向我”.
一般来说，如果网页a上有一个指向网页B的链接，那么网页a上的链接就是网页B的反向链接
反向链接包括外部网站的链接和自己网站的内部链接。从SEO的角度来看，反向链接是获得好的搜索引擎排名的非常重要的因素，所以反向链接的质量直接影响整个网站的SEO优化和网站从搜索引擎获得的流量。
第二，反向链接的作用。
反向链接的功能是转移网页的权重，引导搜索引擎抓取网站，可细分为外部网站链接和内部网站链接的功能。
内部链接的作用是方便用户查询相关知识（或服务），更详细、更系统地了解网站服务，增加网站粘性，有效提升用户体验（详见马博客《什么是网站内部链接》相关介绍）。
外部链接的主要作用是有效传递网页的权重，引导搜索引擎抓取网站。因此，拥有高权重网站的相关外链就显得尤为重要（详见马博客的相关介绍《什么是网站的外链》）。
一般来说，反向链接越多，网站价值越高。搜索引擎的排名算法主要取决于反向链接的权重值，链接分析是排名优化的主要研究内容。因此，反向链接的准确查询对于网站建设、网页分析和优化非常重要。
第三，反向链接的查询指令。
对于反向链接的查询方式，各大搜索引擎没有统一的说明。这里主要说明一下Google的link指令和百度的域指令。
1、链接。
在Google中，查询反向链接的指令是link,例如：link:http://www.6cu.com/,但需要注意的是，它只包含网站的反向链接。如果想查询所有反向链接，可以求助Google站长工具，查看网站的所有反向链接。
雅虎的查询方式与谷歌不同，需要添加“http://”,即链接：http://（域名）。注意：域名前有没有www查询结果不一样。
在百度里，链接不是一个指令，而是一个普通的关键词。当你在百度搜索栏输入“链接：http://www.6cu.com/”时，百度会查询“链接：http://www.6cu.com/”作为关键词，查询结果是所有包含该关键词的页面，普通
2、领域。
在百度中，查询反向链接的指令使用域名，例如：domain:www.6cu.com,即在百度搜索框中输入“domain:www.6cu.com”,搜索结果就是所有包含关键词短语（域名）的网页，相当于直接搜索“xxx”.另外，如果你想知道有多少网页包含你的URL,
Google中的含义相当于百度中link的含义，域名只是一个关键词。
在雅虎，和site一样，可以找到域名下所有包含的页面。
第四，增加反向链接原则。
既然反向链接对网站的权重和排名如此重要，那就应该多加反向链接。那么，做反向链接应该遵循什么原则呢？
1.来自相关网页。
在马看来，这一点越来越重要。一般认为来自相关网页的链接权重较高（不是PR），所以在寻找潜在反向链接时，应该花时间在与你所在行业相关的网站上。
2.立场不同。
反向链接最好不要来自网页底部的友情链接区，应该在每个网页的不同地方，可能是文字，也可能是网站导航，也可能是底部。
3.不同PR的网页。
当然pr值高的页面的反向链接都很好（见马博客《PR值是什么》的相关介绍），但如果你的反向链接都来自PR4、PR5以上的页面，恐怕就不太自然了。
4.常规网站的链接。
链接的网站会形成一个类似社区的网络，这个网络中网站的质量和相关性会相互影响。如果你网站的很多反向链接都来自色情赌博违法网站，这样会给你的网站带来麻烦。
5.来自不同的IP地址。
还有，为了让反向链接更自然，如果你的反向链接很大一部分局限于几个IP地址或者服务器，那么试图操纵搜索引擎的痕迹就更重了。怎么会这么巧，你网站的链接都在同一个服务器上？一旦被搜索引擎注意到，你的网站可能会导致电量减少。
6.逐渐自然成长。
不要短时间内加几百个反向链接。这种非自然的快速增长是网站进入沙盒效应的重要原因之一，更严重的可能会受到惩罚。
五、反向链接的注意事项。
虽然从SEO的角度来说，反向链接越多越好，但是无节制的做反向链接也会给我们的网站带来惩罚。我们应该注意以下几点：
1.循序渐进。
如果短时间内快速添加大量的反向链接，很容易被Google放入“沙箱”,也就是说这个网站不会被Google屏蔽，但不会得到好的排名，所以不要太急于添加反向链接，而是一步一步来。
2.不要单纯追求数量。
如果你的网站想要长期获得好的排名，反向链接的质量会比数量更重要。要增加反向链接，最好找相关性比较近的。如果垃圾网站有很多无用的反向链接，那是非常有害的。
3.锚文本关键词的多样性。
反链锚词不仅仅是一两个关键词，还要考虑网站涉及的独特词，链接要来自相关网页，从站长用户体验或者搜索引擎的角度来看，尽量满足。
4.反链与网站权重的关系。
反链是任何网站必不可少的优化渠道。反链也是大量蜘蛛的来源。很多人说文字链接帮不了排名，导致SEO工作人员追求锚文本建设。马也做了一个没有锚文本的反链站。排名也是一个三个首页，平均指数80的词。对于反链建设，关键词关联可以带来单词排名。
5.反向链路添加策略。
链接应该出现在网页的不同位置，正文和导航部分应该是最好的，关键词可以在网站内容中加粗。
此外，网站的一些内容页面与长尾关键词整合得很好，但在搜索引擎中的排名并不高。这时候需要更多的链接来连接内容页面，以提高内容页面在搜索引擎中的排名。在这里，我还要提醒大家，自然链接的数量在逐渐增加，很容易被搜索引擎惩罚。
