选对关键字是网站优化最重要的一步，大家都知道做什么事都是选错了，只有选对关键字才能使网站优化走向正确。识别出哪些关键字，也觉定出网站内容规划、链接结构、外链建设等方面。首先讲一下关键词选择的原则。
一是内容的相关性。也就是说我选的目标关键字要与我们网站的内容、产品、服务有关联，比如我的网站是做别墅设计的，我选的关键字是“服装设计”,那肯定是不行的。
搜索次数多，但竞争却不大。这既可以保证这个关键字比较容易优化上去，也可以获得更大的流量。也许现在找这些词不太好，但是我们可以用词库挖掘工具来找到。
关键字不能过于宽泛。比如说我自己做的：别墅设计，这是我的主要关键词，但如果我用“设计”作为主要关键词，范围就会太广。由于“设计”包含了多方面的设计，而且竞争激烈，既费力又不好上手。
四、关键字不能太特殊。关键字不能太特殊，太长，这样的关键字搜索次数较少或无人搜索。例如我的关键词：别墅设计，北京的别墅设计，都可以，但主要矛盾是“格拉斯小镇别墅设计”不太可信，这属于长尾问题，应该在内页上写。
关键字的商业价值。关键词不同，其商业价值也不同，导致转化率也不同。例如“北京别墅设计”和“北京别墅设计价格”,前者可能是业主或设计师的搜索，后者基本上只能由业主来搜索。
选取关键字这一步我们得到正确的关键字需要网站优化，然后将这些关键字合理地布局到网站各个页面。接着去提升网页关键字优先性，让关键字得到好的排名。
几个因素影响页面相关性：
词频和词密。由于搜索引擎不会认为你有大量的关键词，所以页面中出现的搜索词密度越大，说明页面与搜索词的相关性越大。当然，这只是关键字排名的一个小因素。
关键字的位置和形式。网页关键字的格式和出现位置也将记录在搜索引擎库中，关键字出现在比较重要的地方，如标题标签、黑体、h1等，说明网页与关键字的相关性很大。
三是关键词距离。分割后出现完整匹配的关键词，说明与搜索词最相关，如：客厅设计，页面上出现“客厅设计”四个字，是最相关的。若「起居室」与「设计」不是连续不断地出现，而是出现距离较近，搜索引擎也会认为有较大的相关性，并可避免关键字堆砌的情况。
链接分析与网页权重计算。除网页本身因素外，网页之间的链接与权重关系也是影响关键词相关性的因素。在这些关键词中，最重要的是锚文本，网页中有越多的锚文本作为搜索项，说明网页的相关性越强。例如我们的核心词：别墅设计我们在发外链和换友链时，可以将这个关键字以锚文本的形式导入到页面中，这个关键字的权重自然会提高，关键字的排名自然会提高。
从各网页中选择适当的关键词，并将关键词合理地布局到各网页中，再根据网页关键字的相关性提高网页权重，可以说网站的关键字排名会有良好的效果。
