说到代言人，不得不说到成龙大哥。成龙在娱乐圈是当之无愧的超级明星，地位可以说是无人可比。成龙出名多年，而他代言的产品也非常多，不过奇怪的就是，成龙代言的产品中失败的竟然占了大部分，比如说早年的小霸王学习机，还有后来的爱多DVD、霸王洗发水、恒大冰泉等等。其实这些自然是跟成龙没有关系，不过这些公司花大价钱请成龙，背后却体现了这些公司激进的策略，这才是他们失败的关键。
当然也有的公司请对了代言人，最终获得了巨大的成功。詹姆斯还没进入NBA的时候，耐克就曾经跟詹姆斯签下了1亿美元的合同。其实耐克也是一次豪赌，虽然当时他们不确定詹姆斯能否打出来，但是他们等到詹姆斯打出来了再去签，就不是这个价格了。最终耐克赌赢了，詹姆斯不仅仅以状元的身份进入了NBA，而成为了乔丹之后，NBA最具影响力的球星。
几年之前，加多宝曾经豪赌第一届的《中国好声音》，第一年的冠名费用才6千万，最终获得了成功。当年好声音大火，也最终带火了加多宝。
另外还有一个经典的案例就是当年安踏请孔令辉的代言。过去一年安踏市值稳中有涨，已经成功突破了3千亿港币的大关，成为了全球第二大的运动品牌，仅次于耐克，如今不管是市值上，还是利润上，安踏都已经成功超越了阿迪。
安踏起步的关键，就是当年老板丁世忠“豪赌”孔令辉这个代言人赌赢了。1999年的时候，安踏还是一个非常小的品牌。当时安踏并没有自己的直营店，主要还是靠批发在生存。丁世忠家族从80年代就开始在晋江开小作坊。
后来丁世忠去北京做批发，获得了成功。1992年丁世忠带着在北京赚到的20万回到了晋江，他联手了自己的父亲跟哥哥，一起创办了安踏。安踏这个的意思就是安心创业，脚踏实地。
安踏创办之后，其实发展难度还是非常大，因为从零开始，创办一个自主品牌，难度还是巨大的。安踏创办之后，经过了丁世忠父子3人几年的努力，算是慢慢走上了轨道，但是一直无法发展壮大。
1999年为了发展壮大，丁世忠提出了冒险请代言的想法。那一年安踏的利润仅仅只有4百万，还算是一家小公司，用钱的地方非常多，如果把钱拿去请代言人，万一失败了，那么压力是非常大的。
很多人反对丁世忠这提议，不过最终丁世忠力排众议，决定邀请代言人。不过请谁就是一个大难题了，如果是请大明星那么价格就太高了，如果请小明星虽然花钱少，但是效果也差。于是丁世忠决定再赌一赌。
丁世忠最终决定请孔令辉。当时孔令辉在中国乒乓球队里面并不是一哥，因为当时的一哥是刘国梁，而后起之秀里面还有不少人。孔令辉也只能算是一流而已，还没达到超一流的水平。
丁世忠为何选择孔令辉呢？就是因为他看好孔令辉的潜力。丁世忠认为孔令辉非常有可能在一年之后的悉尼奥运会上拿到冠军，如果他真的拿到冠军，那么安踏也将跟着成为大赢家。
于是丁世忠就花了80万签下了孔令辉。当时80万对于安踏来说，绝对是一笔大数目了。一年之后，悉尼奥运会乒乓球决赛，孔令辉真的成功击败对手，获得了男单的冠军，一跃成为了中国最炙手可热的体坛明星。丁世忠也赌赢了，安踏也跟着孔令辉而红遍了大江南北，丁世忠也趁机创立了专卖店，利用连锁加盟的方式，迅速做大做强，获得了巨大的成功。
如今安踏也成为了一家市值超过了3千亿的公司，而丁世忠赚回这3千亿，就是靠了当年这笔80万的代言。
