SEO和SEM是用于通过搜索引擎产生品牌知名度和网站流量的营销过程，通过优化内容并有效利用营销策略，让许多企业能够快速的展现在搜索结果中。
SEO通常是SEM运营的一部分，但它与SEM的运营策略，又截然不同。
什么是SEO？
简单理解：SEO（搜索引擎优化）是一种优化网站以从搜索引擎结果页面获得自然排名与自然流量的方法。
同时，在搜索引擎优化的过程你可能会产生间接的运营成本。
SEO的目的是通过长期的优化过程，逐渐降低目标网站获得相关性精准流量成本的一个策略。
什么是SEM？
简单理解：SEM（搜索引擎营销）是一种通过付费的方式去购买搜索结果页面顶端或相关位置的展现结果位置，而获得精准流量的一个过程，通常来讲它是按照单次点击付费来计算成本。
有的时候我们可以理解为它是一种PPC竞价的一种模式，通常来讲，SEM展现的位置是有限的，我们需要通过竞价的方式来进行展现。
SEM的目的是帮助企业用户快速的在搜索结果中进行排名获得精准流量，而不需要类似于SEO自然排名的漫长过程。
为什么SEO和SEM很重要？
SEO和SEM都是强可以帮助企业实现大幅增长流量的一个策略，通过正确利用搜索引擎广告排名策略，您可以利用已经存在海量搜索需求制定营销策略。
无论是SEO还是SEM，其中任何一项都将帮助您看到搜索引擎结果页面（SERP）排名，提高品牌知名度和获得潜在的客户。
现在，您所要做的就是确定哪个营销方式更适合您的业务，并可以快速的上手。
因此，我们有必要进一步地去了解一下SEO与SEM的利弊：
SEO的利弊：
①针对海量关键词词库的布局，你可以在长期的运营过程中，获得大量的相关性精准流量。
②SEO并不是一个需要长期主动投入运营的工作，当你的页面持续获得稳定排名之后，后期维护的成本将会非常低。
③SEO的优化策略，相对容易，并且有章可循，比如：老铁外链，我们已经完全整理出一套适合任何行业类型网站的快速排名机制。
④SEO的运营成本相对低，并且可以持续不断的优化策略，提高工作效率。
但SEO有一个弊端，它就是自然排名需要一个优化周期，我们需要花费一定时间来运营，不同的优化团队，可能工作效率不尽相同。
SEM的利弊：
①SEM可以精准的自定义任何特定具有商业属性的关键词排名，而无需考量它自然排名的竞争度。
②SEM投入的关键词可以快速展现，并不需要排名周期。
③SEM投放策略，可以很好并且相对精准的统计投资回报率。
④SEM在搜索结果中展现的样式相对比较多。
但SEM有一个缺点就是需要持不断的为付费点击而获得排名与流量，你需要不断的投入资金，一旦资金停止网站流量也就停滞。
SEO与SEM：您应该选择哪个？
无论企业规模大小，您的企业都有特定的目标用户群体，您也许可以通过SEO或SEM与他们联系。
但我们如何选择SEM与SEO，需要根据企业的实际战来决定：
如果您是一家需要发展本地业务的公司注册机构，你并不需要快速的获得相关性的订单，而是有时间慢慢做本地化的运营，这个时候你便可以选择SEO。
但是，如果您是在竞争激烈的SEO领域与其他法律顾问、金融、电商等领域，你可能需要在短期快速获得流量，支撑自己的业务运营，你可能就需要选择SEM。
如何结合SEO与SEM对于一个企业而言？
1、你可以利用SEM中相关性的工具，挖掘一些具有较高商业价值的关键词，利用SEO做长期的运营，去覆盖这些较高价值的关键词。
这样一旦SEO自然排名中获得较高的流量，我们就不需要持续的投入SEM来运营。
2、你可以利用SEO去布局SEM特定关键词排名的长尾词，目的是更好地提高产品转化，简单举例，对方通过SEM的策略了解过你的品牌，但对方并不清楚你的产品与公司相关服务怎么样，亦或是对方还有诸多相关性问题的疑问需要检索。
这个时候我们就可以借助SEO去布局这些相关性的关键词，来达到提高转化率的目的。
3、我们知道SEM更多的是专注于付费流量，想要试图获得较高的点击，它的描述性内容，一定是具有吸引力的，而在SEO中的描述标签，我们可以很好的借助这一个策略。
4、当我们试图利用SEO去排名一个页面的时候，为了提高这个页面的SEO价值，我们需要确定当它排名在自然排名首页的时候，是否具有一定的转化能力。
我就需要利用SEM在短期内快速测试相关性页面，如果效果不佳，可以适当地调整着陆页的设计，使得自然排名，更加有价值。
