1.推广计划
推广计划相当于一个大的分类框架，比如公司经营行业比较多，很多产品或服务都需要做推广，那么就需要给这个产品或服务设置单独的推广计划，便于后期修改。
2.推广单元
推广计划的下一级细分类就是推广单元，这里需要把同类产品细分，再制定详细推广任务。
3.推广关键词
根据公司要求，找到行业内比较适合推广的关键词，做好分类，确定大致的价格区间。
4.创意标题
根据关键词为这些关键词总结、扩充一个标题，即创意标题。
5.创意
创意就是产品或服务的详细描述，根据描述，目标用户可以初步判断是否可以进一步了解联系，最后再转化谈成合作。
二、账户的搭建和优化
1.账户架构及优化
（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更有利于账户的优化。
（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户。
（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。
2.关键词的添加
（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投档的关键词进行添加。
（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。
3.关键词匹配
（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短信匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配
4. 创意编写
（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。
（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
5. 着陆页的设置
着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。
可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。
着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。
6. 关键词出价
尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。
这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。
7. 投放的时间、地域设置
（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少。
（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区。
8. 消费标准
（1）不同的季度分为不同的消费标准
XX月为招生的旺季，百度竞价账户每日预算可适当多点，其他季节属于淡季账户每日预算可以少些。
（2）在以上每日消费标准的同时要确保关键词的排名。
9.数据分析
每天关注推广后台数据报告，及时对数据进行分析。
10.及时调整，不断优化
不断地优化账户结构、关键词质量度、推广时间等。
