电视与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，通过镜头的运动构成新的画面，表达新的信息。
2、色彩还原不能失真
彩色还原的好坏是衡量广告片拍摄质量的标准之一。在拍摄过程中，影响色彩还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光频繁变化，这就要求拍摄人员工作细心，这里只说几种基本作法：
（1）基调要符合科学需要；
（2）标准寻像监视器与摄像机的外部调整；
（3）混合光源情况下保证色彩还原的措施。
3、音乐效果要有新意
（1）音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐；
（2）背景音乐不要从头到尾都是一个调；
（3）背景音乐的音量选择。
4、视效包装运用要恰当
如今，非线形编辑在影视制作上广泛应用，但是，特技效如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。如果过多的滥用视效包装，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就随意加上特效，其结果只会使观众对广告片产生厌恶感和不信任感。
5、后期剪辑忌“跳”
一部广告片拍摄应该有一个明确的主题有一条贯穿前后的主线，在后期制作中应该按照方案脚本剪辑，切忌乱跳。
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