1、企业品牌词
对于消费者来讲，企业的品牌形象是其对于企业认知的最直观的认识，拥有良好品牌的网站能够提高企业的线上认知度与信赖感，会促使消费者消费意愿的提升。因此对于企业来说，企业的品牌是其最重要的企业财富之一，品牌关键词的好坏会直接影响到网络营销的效果。当企业通过各种渠道进行推广，让更多的潜在客户更好、更全面地了解到企业品牌，使其在有需求会通过搜索品牌词进去企业网站，因此必须重视品牌的选择。
2、业务关键词
每家企业都有自己的核心产品或者服务，利用第三方工具进行相关搜索，这个工具能够统计到潜在客户的关键词搜索习惯，结合自己的需求筛选用户搜索的关键词，业务关键词包括核心关键词与长尾关键词、问题词，只要是用户搜索词的关键词，一定要筛选出来。
二、关键词的密度
关键词的密度与关键词排名有着很大联系，关键词出现的频率越高，搜索引擎识别网站关键词使用性就越高，对排名就越有帮助，当然这种频率不是恶意堆砌，是自然出现，需要考虑用户体验，如果纯粹是为了做优化而优化，损害用户体验，搜索引擎不会给网站好的排名，所以在做策划的时候，就需要考虑关键词在网页中的出现频率，考虑关键词页面的布局，注重用户体验，合理出现的才能获得搜索引擎认可，也能获得用户的认可。
三、关键词锚文本
做好关键词优化排名，少不了关键词锚文本应用，是为了更好的完善网站内部结构。在更新文章的时候一定要注重关键词的出现，以及在关键词上加链接，加链接就好比网站内部投票，谁的获得票越多，排名就会越靠前。当然关键词加链接也是需要注意规则，不能把链接全部加在首页，一定要遵循关键词布局在哪一个页面，链接就链接哪一个页面，集中关键词权重，还有同一个关键词只加一个链接即可，切勿乱加，以免过度优化。
