页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下所示：<head><title>网站建设</ title></ head>。我们网站上的每个页面均应具有唯一的描述性标题标签。我们在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，尽管在某些情况下，Google可能会调整我们的标题标签在搜索结果中的显示方式。我们的标题标签在人们对我们的网站的第一印象中起着很大的作用，它是一种非常有效的工具，可以将用户吸引到我们的页面上，而不是搜索引擎结果页上的任何其他结果。我们的标题标签越具有吸引力，再加上搜索结果中的高排名，我们将吸引更多的用户到我们的网站。这说明SEO不仅与搜索引擎有关，而且与整个用户体验有关。
那么什么构成了有效的标题标签呢？
1.关键词用法：标题中包含目标关键词可以帮助用户和搜索引擎了解我们的网页内容。另外，关键词越接近标题标签的前面，用户越有可能阅读并单击它们，并且它们对排名更有帮助。
2.标题长度：平均而言，搜索引擎会在搜索结果中显示标题标签的前50–60个字符。如果我们的标题标签超过了该搜索引擎结果页所允许的字符，则会在标题被切断的地方出现一个省略号“……”。坚持使用50至60个字符是完整展示的硬性要求，但切勿为了严格的字符计数而牺牲标题的质量。如果我们不能在不影响标题可读性的情况下将标题标签减少到60个字符，在合理的范围内我们可以将期描绘的长一些是没问题的。
3.企业品牌：我们喜欢在标题标签结尾加上品牌名称，因为它可以提高品牌知名度并在熟悉企业的人们中创造更高的点击率。有时我们的品牌词放在标题标签的开头部分在一定程度上是可行的，但同时我们要将进行排名的内容、关键词尽可能的靠近标题标签的开头。
02、元描述
同标题标签一样，元描述也是HTML元素，用于描述其所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中，如下所示：<head> <meta name =“网站建设” content =“有关网站建设的知识。” /></ head>。我们在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中如，如果我们搜索“查找反向链接”，则Google会提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更加相关，那么搜索引擎结果页中查询“查找反向链接”的元描述的页面快照。而实际的元描述是页面上实际元描述的源代码的页面截图，与上面的搜索引擎结果页不同。这通常有助于改善元搜索描述的元描述，不过我们不要让这阻止编写默认的页面元描述它们是有价值的存在。
是什么构成有效的元描述呢？
构成有效标题标签的质量也适用于有效的元描述。尽管Google表示元描述不是标题因素那样的排名因素，但它们对于点击率却至关重要。
1.相关性：元描述应与页面内容高度相关，因此它应以某种形式概括我们的关键概念。我们应该给用户足够的信息，以使他们知道他们已经找到了足够相关的页面来回答他们的问题，同时又不遗漏太多的信息以至于无需点击即可进入我们的网页。
2.描述长度：搜索引擎倾向于将元描述截断为大约155个字符。最好编写长度在150-300个字符之间的元描述。在某些搜索引擎结果页上，我们会注意到Google在某些页面的描述中提供了更多的空间，这通常发生在排名低于精选代码段的网页上。
03、URL结构
命名和组织页面，URL代表统一资源定位符。URL是网络上单个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，搜索引擎会在搜索引擎结果页上显示URL，因此URL的命名和格式会影响点击率。用户不仅使用它们来决定要单击哪些网页，而且搜索引擎还使用URL来评估和排名页面。当搜索引擎要求我们网站上每个页面的唯一URL，以便它们可以在搜索结果中显示我们的页面，但是清晰的URL结构和命名方式也有助于试图了解特定URL含义的人们。用户更有可能单击可加强和澄清该页面所包含信息的URL，而不太可能单击使它们混淆的URL。该网址是次要的排名信号，但我们不能期望仅根据域名、页面名称中的关键词进行排名。在命名页面或选择域名时，首先要考虑的是我们的受众。
1.页面组织，我们在网站上讨论多个主题，则还应确保避免将页面嵌套在不相关的文件夹下。我们在其中找到内容的文件夹还可以发送有关内容类型的信号，而不仅仅是主题如，标有日期的URL可以指示对时间敏感的内容。虽然常用于基于新闻的网站，但内容的标有日期的URL实际上可以使用户拒之门外，因为该信息似乎已过时。所以为页面命名以及在哪些文件夹中选择用于组织页面的方法是一种向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方法。
2.网址长度，不必具有完全平坦的URL结构，但是许多点击率研究表明，当在URL和较短的URL之间进行选择时，用户通常更喜欢较短的URL。与太长的标题标签和元描述一样，太长的URL也将被省略号截断。有描述性URL同样重要，因此，如果要牺牲URL的描述性就不要减少URL的长度。通过在页面名称中包含较少的关键词并删除不必要的子文件夹来最小化长度，从而使我们的URL更易于复制和粘贴，以及更易于点击。
3.网址中的关键词，我们的页面定位到特定的关键词确保将其包括在URL中。但是，不要纯粹为了SEO的目的而在多个关键词中塞入过多内容。注意不同子文件夹中的重复关键词也很重要如，我们自然可以将关键词合并到页面名称中，但是如果位于也使用该关键词进行了优化的其他文件夹中，则URL可能开始显示为已填充关键词。网址中的关键词过度使用可能会显得垃圾且容易操纵。如果我们不确定关键词的使用方式是否过于密集就要站在用户的角度来考虑，我们的布局是否太过拥挤，看起来不自然。
4.静态网址，最好的URL是用户可以轻松阅读的URL，因此应避免过度使用参数，数字和符号。使用适用于Apache的mod_rewrite和适用于Microsoft的ISAPI_rewrite之类的技术，我们可以像这样轻松地转换动态URL为静态路径。
5.连字号，并非所有的Web应用程序都能正确解释下划线“_”，加号“+”或空格之类的分隔符。当搜索引擎在没有分隔符的情况下一起运行时，它们也不理解如何分隔URL中的关键词可以使用连字符“-”分隔URL中的关键词。
6.区分大小写，网站应避免区分大小写的URL。代替aaa.com/b/C-D-E，最好使用aaa.com/b/c-d-e。如果我们正在处理的网站索引了很多大小写混合的URL，也不用太过单向，请网站程序开发人员帮忙就可以，他们的操作也是很简单的，只要向.htaccess文件中添加重写公式就可以自动将所有大写URL变为小写了。
7.URL中的地理修饰符，一些本地企业主会忽略描述其地理位置或服务区域的地理术语，因为他们认为搜索引擎可以自行解决。相反，本地商业网站的内容，URL和其他站点资产必须特别提及城市名称，社区名称和其他区域描述符，让用户和搜索引擎都准确地知道我们的位置和服务位置，而不是仅仅依靠我们的地理位置。
04、协议：HTTP与HTTPS
协议是域名前面的“http”或“https”。Google建议所有网站都使用安全协议“https”中的“s”代表“安全”。为了确保我们的URL使用https://协议而不是http://，必须获得SSL证书，SSL证书用于加密数据。他们可以确保在Web服务器和搜索器的浏览器之间传递的所有数据都保持私有。截至2018年7月，谷歌浏览器对所有HTTP网站都显示“不安全”，这可能导致这些网站对用户显得不可信，这直接导致了用户对网站的黏占性降低。
