1、页面内容跟访客需求不相符
这通常存在于搜索或者外链进入页面的访客中，用不相关或不太相关的词获取到的排名及流量，跳出率一般会很高，带有欺骗性，而外链也是同理，比如一个以“SEO优化”为超文本的链接指向的却是母婴官网，那跳出率肯定是100%，这样的外链质量是非常低的，根本就不能为网站带来什么益处。
2、页面体验太差
比如打开慢、广告弹窗太多、布局乱等，这种现象大多存在于垃圾站点中，而在正常运营的网站中，一般比较少出现这种情况，除非网站被攻击，或者在各终端的适配上存在不兼容，导致用户体验受到影响。
3、需求已被满足
这种情况是比较少见的，通常还是因为第四种原因做的不够好，才导致用户浏览一页就退出，但在新闻站点中也存在这中情况，比如腾讯每日弹窗推送的新闻，点击刘兰以后的退出率是很高的，而点击的初衷是因为对标题所指向的事件很好奇，一旦被满足就立即跳出。
4、往下游访问的引导不足或者路径不畅，这种不友好的情况是网站优化中最为常见的，它反映的是对方可需求准确的围观把握，并提供合适的途径予以满足，实现留存用户提高访问深度及黏性的目的。
一般综合性页面跳出率，退出页次数比较低，而详情页的跳出率、退出页次数比较高，这也符合页面综合特征，如果综合页面的跳出率、退出页次数过高，那就要考虑以上四点是否做的不足、、信息量不够、相关性较差等因素，而详情页如果跳出率、退出页次数过高，那就要往下游引导及内链锚文本方向多下功夫。
