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一.项目分析的能力
竞价就是花钱买流量，我们想让这些流量转化，那如何转化?这就需要我们先找到流量，然后分析流量的需求，最后满足他!
如果将“项目分析的能力”细分的话，那就是
1. 描绘人群画像的能力，了解目标用户是谁?
2. 需求分析的能力，明确目标用户想要什么?
3. 产品分析的能力，了解如何获取用户?
知己知彼，百战不殆。我们只有足够了解用户、了解自己的产品、了解竞争对手，转化才会轻而易举。
二.搭建账户结构的能力
拥有了项目分析的能力，仅仅是不够的，因为我们连到达高峰这个门槛都还没踏进去!
我们还需要掌握账户搭建的能力，这才算是门槛踏进去了。
如果将“搭建账户结构的能力”细分的话，那就是
1. 能根据不同行业现状制定推广策略的能力
比如我是装修行业，通过对装修行业的项目分析，了解到行业品牌众多，巨头实力也很强，直接攻击肯定不行。而我的预算又很低，那可能会采取精准迂回策略。
精准选词，并在流量推广上避开推广高峰期。
2. 根据推广策略熟练搭建账户的能力
制定出推广策略后，我们便可以搭建账户了，比如我应该搭建几个计划，建立几个单元…
3. 根据账户结构拓词、分词的能力
账户结构出来之后，就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词，不同需求的词应该如何出价等
在竞价推广中，账户搭建是我们必备的能力。合理的账户结构可以帮助我们更好地管理账户流量和效果。所以，外功不行时，我们就去修炼内功，同样可以在竞价中如鱼得水。
三.数据分析能力
巅峰门槛踏进去之后，就需要我们掌握数据分析的能力。
在踏上巅峰的路程上，是很艰难的。像冯绍峰，他在竞选某个男主时，可能会遇到很多问题，像某个明星给他使绊…
同样，在推广的过程中，我们也会遇到很多问题，像转化效果不好、账户突然没消费了、有点击没对话…
而我们需要找出问题的原因，然后对症下药。
如果将“数据分析的能力”细分的话，那就是
1. 擅用工具，对数据效果进行统计
2. 熟练各种数据分析方法，并能快速从中找出问题
四.账户优化能力
账户优化能力，也是竞价员必备能力之一。
因为当我们遇到问题时，也要能够解决问题。而作为一名竞价员，你想达到巅峰，那你更要具备解决问题的能力。
即：账户优化能力!
如果将“账户优化能力”细分的话，那就是：
1. 能根据数据分析，及时对账户进行优化的能力
2. 能从账户效果的角度，根据数据及时调整投放策略的能力
账户优化，说白了就是让账户效果变得更好的过程，也是我们走上巅峰的过程。
五.控制流量的能力
“控制流量的能力”不仅是竞价员必必必必备，更是你到达巅峰的必备能力。作为一名竞价小白，竞价推广就是引流;比小白高一级，竞价推广是控制成本;而真正的高手，竞价推广都是控制流量。
但如何控制这些流量，让他们发出同一种声音，这才是我们需要思考的问题。
如果将“控制流量的能力”细分的话，那就是
1. 能利用“方向层级”控制流量的能力
2. 能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“创意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
作为一名竞价员，我们不仅要会引流，更要会控流。否则，手握千万巨资也是浪费的命。在推广的过程中，我们要知道：要获取什么样的流量?以多少钱的获取?但能力仅仅是了解还是不够的，还需要我们可以将其灵活运用。技能不是一朝一夕，而是长久练出来的;而巅峰也不是靠运气，而是靠自己走出来的。