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抖音快手广告
一、根据数据看懂短视频行业的发展趋势
如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”，各大巨头“横枪直入”，纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响，2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切。
1、短视频坐拥流量霸主地位，成数字营销的新翘楚
短视频一直被称为“杀时间神器”，这话果然没错。覆盖4.1亿的独立用户，87分钟的日均使用时长，多达20次的日均使用次数，从这些数据值可以看出，用户的注意力已然向短视频转移。
与此同时，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5亿，快手以7亿的全球月活而遥遥领先，两者成为短视频平台的佼佼者。
数据显示，88%的互联网用户会使用短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示，短视频成为基础性的社会要素。
经过对比2017年和2018年的品牌营销走向，发现均出现了不同程度的增减，其中，短视频/直播的增幅高达2.8倍，相当引人注意，成为2018年投入增长*强劲的营销类型。
2、短视频用户画像，哪些人活跃在短视频平台上？
短视频各方面的数据如此“惊人”，究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call？这些用户又有哪些特点呢？据大数据统计目前使用短视频的人群主要是年轻化，35岁以下的用户占比达到70.9%。短视频用户男性用户偏高，占比57%。短视频用户三大爱好是社交、购物、看视频。一二线的用户占比63.7%，他们的消费力强。所以在短视频投放广告效果不会太差。
二、短视频平台，排名靠前的有哪些？
1.短视频平台兴起，获取了用户绝大部分时间。各大巨头混战的上半年，有哪些短视频平台“突出重围”，使用的人群*多？快手和抖音两大平台引领中国短视频行业，短视频一梯队中快手位列*，头条系占三席，抖音引领增长。
2、数据细分，秒懂短视频市场规律
（1）短视频交易额持续走高，年度投放趋势与社会消费节点趋势一致，全年高峰出现在11月－12月及6月；
（2）全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额；
（3）抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽，抖音引领短视频交易市场，小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲。
（4）短视频被广泛应用在各个营销场景中,产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景。
产品/品牌植入，是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品，具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。