户外广告的基本方针是动态中的过往行人，行人经过了能看得见的广告整体形象来接收商品信息，故此户外广告策划要统盘充分考虑间距、视角、环境以下三个关键因素。所以说，规划的*步要依照间距、视角、环境三要素来核对广告的位置、尺寸大小。天津广告设计公司表示户外广告要侧重创造出彩的注视功效，因为广告成功的基础来自于注视的接触功效。
显然目标群体是活动着的行人，那在策划中也要充分考虑到目标群体经过了广告的位置、时间。复杂的图像，过往行人是不愿意接收的，只需出其不意地以简练的图像和提示性的方法吸引过往行人注意，才能吸引目标群体观看广告。故此户外广告策划要侧重提示性，文图并茂，以图像为主导，文字为辅佐，利用文字要简略明快切记冗长。简练性是户外广告策划中的一个主要准则，一整个图像甚至是一整个设备都应尽可能简练，策划时要匠心独运，一直都坚持在少而精的准则下去冥思苦想，力争给观众留下充分的臆想之地。
天津广告设计公司认为成功的户外广告很有必要同其它广告一致有其紧凑的方案。广告规划者没一定的基本方针和广告战略，广告策划便失掉指导方向。故此规划者在展开广告创意时，首先要展开一下市场调查报告、刨析、预估的活动，在这个基础上制定出广告的图形、语言、颜色、基本方针、宣传层面和营销战略。
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