雷军回应10亿赌局
针对十亿“赌局”的问题,3月20日,在小米2018年度业绩发布会上,雷军回应道:“我一直在等格力的财报。”
有现场记者告诉雷军说格力已经发布了业绩预告,雷军笑着说:“我一直在等格力正式的财报”。此外,还有记者问雷军是否有和董明珠联络,雷军笑着回应说道,她有和我联络。
一、惊呆了!雷军回应10亿赌局 要钱来了?
2013年中国经济年度人物评选雷军、董明珠获奖。在全国人民关注下,董明珠与雷军下了一枚赌注:赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器,赌资升级至10亿。当时小米营收316亿元,格力已经突破1000亿元。面对这样的差距,雷军仍愿意接受赌约,可以说极其自信。
不过,随着2018年财报的公布,雷军与董明珠的赌约结果似乎已经出来。2018年小米实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%。虽然格力尚未公布2018年的财报,但格力曾发布业绩预告显示:2018年全年营业总收入在2000亿元-2010亿元,归属上市公司股东的净利润在260亿元-270亿元。
这意味着,在赌约到期之时,格力营收领先了小米200多亿元,雷军输了赌约。
二、董明珠和雷军的10亿赌局,“答案”其实早已揭晓
在前不久的《十年二十人》节目上,董明珠再次被问到,到当年和雷军的10亿赌约,结果董明珠表示:我们不在一个地球,意思就是我们根本就不在一个平台,随后主持人又问:我看见你在网上说过一句话“我从来没有错过”,那万一你错了怎么办?
董明珠表示:首先我做出决策,都会做了风险防控,有些事情你不能因为有风险就不去干了,必须要干,但是你要提前做好防范,不能因为干了影响到你的企业生存,我预备了50亿投进去,谁也不敢保证一件事是对的
在2013年12月央视“中国经济年度人物”颁奖典礼舞台,当时雷军和董明珠一起上台颁奖,当时雷军表示:五年之内,如我我们的营收击败格力,董明珠输给我一块就行了,随后董明珠表示:要赌就赌10个亿!
今年刚好就是5年最后一年,而如今小米公司已经不再是曾经的那个小米了,根据统计小米公司在2017年的营收为1146.25亿,而格力在2017年的营收为1500.20亿,高出了小米公司353亿,而如今还有最后半年的时间,小米真的能翻身吗?这10个亿究竟是董明珠出,还是雷军出?
其实当年雷军之所以能有这么大的胆量说出五年后会超越格力,并不是没有原因的,传统企业的增长速度只有10%,互联网一开始就是150%-200%的速度增长,而小米公司的增长速度是67.5%,这个增长速度也是雷军最大的把握,小米公司只用了7年时间就和其他品牌的手机巨头站在了一起,如果小米依旧用67.5%的速度增长,那么一定会超越格力的,但是董明珠也不是好惹的主,其实董明珠早就把目光放在了新能源汽车和造手机上,如今新能源汽车在今年的3月份已经诞生,而董明珠今年赚到的200亿也没有分红,准备拿来用于生产基地建设和将一些新产业技术研发,格力的脚步也没有停下,如今也在不断的向外扩张。
其实这场董明珠和雷军的争斗,答案并不重要,重要的是他们都在不断努力向上奔跑,也在不断扩展新领域,其实不论是谁输掉了这10个亿,对于他们来说并不是真正的输了,他们已经赢在了这些年的刻苦发展上。
三、雷军董明珠10亿赌局结果出炉!小米以超百亿差距遗憾落败!
多年前,雷军和董明珠的“世纪赌约”无人不知,他们相约在5年内对比各自两家企业的年度营收,如果雷军的小米能够在5年之后总营收超过格力,那么董明珠要给雷军10亿元,反之亦然。如今随着小米集团公布第四季度的总营收,这场赌约的结果也正式出炉。非常可惜,雷军的小米虽然已经高速追赶,但还是以百亿元之差输给了格力。
3月19日小米集团公布第四季度财报,数据显示小米集团全年营收1749亿元,同比增长52.6%,经调整利润86亿元,同比增长59.5%。另一边,格力在1月份公开的业绩预告显示,预计2018年全年格力集团的总营收在2000亿到2100亿元之间,换言之小米以超过百亿的差距,输给了格力。
自2013年年底定下赌约之后,雷军和董明珠二人曾多次在公开场合讨论过这个事情,他们各自都对自己公司的业务非常有信心,但显然董明珠的底气更足一些。董明珠表示,格力是制造业的代表,小米是互联网企业的代表,而互联网必须要有实体经济的支撑才能持续发展,二者所在的行业不同因此对赌意义不大,可见董明珠既是胜券在握,也是云淡风轻。
在2013年的时候小米的总营收大约是320亿元,而格力是1200亿元。经过5年发展,小米的总营收来到了1700亿元,格力则是2000亿元,论进步幅度肯定是小米比较大。实际上如果小米以当初定下赌约的发展速度发展的话,那么总营收超过格力并不是没有可能。
当时小米还是中国前三的手机企业,甚至一度登顶中国第一,“小米模式”正在引领智能手机行业。但没想到如日中天的小米在2016年销量滑铁卢,这一年的表现严重拖慢了小米手机的发展速度。好在2017和2018年实现大逆转,不然的话这场赌局早就失去悬念了。
不过对于企业家来说,只要不是签订合同的事情,都不是什么重要事情,这场赌局也是如此。可想而知的是雷军应该不会向格力支付这10亿元,而董明珠很可能也不会收。这场赌局可以视为制造业和互联网行业之间一次意识形态的碰撞,结果如何并不重要。
或许我们在十年后谈论起互联网或者雷军,大家都会依然记得这轰动一时的“10亿赌局”,拥有这一层意义也就足够了。
四、董明珠赢了雷军10亿赌局,然而格力经销商却很受伤
董明珠赢得了雷军的10亿赌局,这场胜利却让格力的经销商很受伤。
“妖,2000亿。真卖得了这么多,用得着强迫我们买两年前生产的垃圾手机吗?”
华南一家格力专卖店,负责人老严对格力强行要求购买格力手机充满愤怒,谈话中三句离不开此事。网上旗舰店卖1680元的格力“色界”手机,却要求经销商与安装工人3680元购买。老严说,他被迫以7000元的价格买了两台格力手机,而安装工人当蜘蛛人,爬楼去装一台空调也就挣100多元,计算下来并不值当。
“这么搞下去没人想给格力干了……我们这边就有安装工因为不愿意掏钱买这个手机,直接就不干了,清库存也不是这样清的。”老严说。
但是,不用格力手机,就没法使用格力的操作系统,包括派工系统、掌上格力等。此外,格力手机,耗电快、反应慢、配置停留在两年前,性价比非常低。这种强制销售策略,让众多经销商很无奈。而且他们还承受着高库存的压力。他们中有的是囤着价值几百万的货在仓库。也有不少通过赊账等方式换销量。最后货卖出去了,却面临着无法追过货款的情况。
颇有怨言的不止经销商,还有格力员工。一纸“全员销售”的通知,销售任务被均摊给全体员工,卖不出去的产品要求员工自己买下,完不成销售目标会极大影响绩效考核。
在经销商和员工看来,这一切的原因,来自于董明珠与雷军的10亿赌局。整个格力的经营链条上,经销商、员工承受着最大的压力,董明珠赢了赌局的话,对他们将是意义重大的——在他们看来,经销商起码不会叠加式地压库存,员工也不会被强行摊派销售任务了。
董明珠赢了雷军10亿赌局,然而格力经销商却很受伤
格力经销商:仓库至今积压百万空调
2013年,董明珠与雷军打赌,赌小米五年之内销售额是否能超过格力电器,赌注为10亿。
2018年还剩18天,董明珠单方面宣布胜出,她在2018央视财经论坛现场说,格力预测的2000亿目标已经实现。
2019年3月19日,小米公布2018年财报,全年斩获1749亿营业收入,虽然同比增长52.6%,但是距离董明珠事先放出的2000亿,还有251亿元的差额。于是,这场全民关注的10亿赌局,最终以雷军的失败告终。然而,格力为赢得这场胜利,也付出了不菲的代价。
格力经销商们大多相信数据,因为他们挤压在仓库里的、赊出去拿不回来的、以及想尽办法推销出去的货物,都是他们向格力付出真金白银采购的。这些由格力强塞给经销商,但实际上并未到达消费者手中的产品,占了格力总营收的重要份额。
在财务算法中,产品卖给经销商只算做“sell in”,距离真正的卖到消费者手中,即sell out,还差一步,由此产生的销售额虽在财务报表中依然被列在总营收之下,达目背后隐含的风险是,当厂家给的销售任务过大,库存积压,大量的货都压到渠道经销商手中,扩大了经销商的运营风险。
重庆经销商姜大海(化名)被强加任务指标,至今仓库里还屯着100万的空调。往年此时,他这个乡镇,销售额在100万左右,基本完成指标,但2018年他的任务翻了几番,变成350万。“经济不好,我考虑过缩减规模,不过后来发现不可能的了,格力给我们加了销售任务。”
为什么非要接受格力的霸王条款呢?姜大海说,任务指标下发了以后,如果完成不了,他将拿不到赖以盈利的返利与各种补贴,相当于白给格力打工,还贴钱进去了。
格力的返利制度,曾被当做捆绑经销商的经典案例在各种讲座论坛进行分享。并被冠以“格力爆发式增长的核心”。
计算方法尤其复杂,简单说,就是经销商先交钱进货,亏本卖货,再等格力给利润。比如,之前一台空调出厂价是1200元,零售价被格力要求定为1000元(价格倒挂在格力是常见的),等产品卖出,格力返现400元,再加其他各种固定比例的提货奖励、淡季奖励、年终返利等,最终构成经销商的利润。
这种模式的玄机在于,要真正拿够返现,经销商必须扩大提货量,比如一个月提货30万,每年提货量增加20%。然后这400元不是返现金,而是在配套提货中作为折扣返还,简单来说,经销商在完成计划之外额外提2400元的货,只需支付2000元。在这种情况下,如果经销商提货量不够,返利和补贴是拿不到或者拿到很少,导致盈利减少,甚至面临赔本。