电商| 物流| 科技| 创业| 经商| 运营| 科普| 财经| 文娱| AI| 物联| 品牌| 会议| 政策| 时尚| 健康| 家居| 金融| 农业| 汽车| 房产| 百科| 生活| 游戏| 管理| 快讯
 
首页 » 资讯 » 品牌 » 传统品牌成电商驱动力三年增幅或达三倍

传统品牌成电商驱动力三年增幅或达三倍

放大字体  缩小字体 时间:2016-06-15 14:14    热度:736
每年财报季给电商行业带来的集体低潮依然在发酵。京东商城2016年Q1财报公布之后,京东商城股价在当日大跌7%。财报显示,报告期内,公司净营收为540亿元人民币,同比增长47.3%。经营亏损为8.649 亿元人民币,去年同期经营亏损为8.226亿元。。。

 

每年财报季给电商行业带来的集体低潮依然在发酵。

京东商城2016年Q1财报公布之后,京东商城股价在当日大跌7%。财报显示,报告期内,公司净营收为540亿元人民币,同比增长47.3%。经营亏损为8.649 亿元人民币,去年同期经营亏损为8.226亿元人民币。

唯品会和聚美优品的现状也不容乐观,无论是增幅还是人均交易额均呈现下降的趋势。人口红利的减退成为电商行业不得不面对的难题。

在此背景下,电商代运营公司不得不探索新的道路。

日前,宝尊电商CEO仇文斌在接受21世纪经济报道记者采访时透露,品牌电商在2014年的市场规模约为1200亿美元,到2017年,这个数字会变成3790亿美金,达到现在三倍的规模。“目前,整个电商行业在增幅上确实遇到了瓶颈。如何去打破现状,需要靠传统品牌的力量去驱动。”他说。

公开资料显示,阿里巴巴和软银是宝尊的两大外部股东,其中阿里在IPO前持股23.5%,IPO后持股18.2%,投票权10.0%;软银在IPO前持有17.8%股权,在IPO后持有13.5%股权以及7.5%投票权。

宝尊电商和丽人丽妆都是依托于阿里巴巴平台的电商代运营公司,且被阿里巴巴持股。

据介绍,2014 年,中国品牌电商市场规模中化妆品市场占比约为10%。宝尊目前的合作伙伴有100多个,包括飞利浦、耐克、微软、松下、华为手机等等。丽人丽妆的合作伙伴有60多个,包括美宝莲、蜜丝佛陀、施华蔻、兰蔻等等。

不过,看似高额的成交背后,电商代运营公司的获利并不乐观。宝尊电商2015财年总净营收25.98亿元人民币,净利润2260万元人民币,同比扭亏为盈。

“很多大品牌商近两年才开始统一管理线上线下渠道的库存,直供率一直在增长。但是,目前品牌电商行业参与者高度分散,水平参差不齐,不利于行业整体能力的提升及快速发展。大部分参与者或限于能力,或限于经验技能,制定的目标相对较短期,不利于行业的中长期发展。”仇文斌解释称。品牌不需要开大量线下店铺,就可以轻易地接触到最终用户,从而减少渠道拓展成本。以往需要几千家店铺才能够覆盖中国,现在只需要一家即可实现对品牌形象的有效管理。

未来,在线上渠道销售占据比例越来越大后,大品牌的库存管理会变得更加精细,甚至会去改造自己的供应链和供货流程。这些措施都会促进销售额的增长。

他还透露,国内市场实体店去年在线零售超过300亿美元,相当于美国电商的1.8倍,预计2017年整个中国电商市场将超过美国和欧洲总和。品牌电商从2009年的毫无掌控力,已经增长到2014年的45%。“下一个五年,我们会在营销方面投入更多的精力,基于全渠道把前端和后端整合起来。以前我们把重点放在交易环节,现在基础设施建好了,我们策略会偏向更多地关注营销前端。未来,没有全渠道就没生意做,没了跟消费者打交道的能力就没有未来。”

事实上,很多传统品牌在进行线上销售时,已经不再仅仅依赖代运营公司和主流电商平台,而是选择尝试逻辑思维、一条等新兴媒体类渠道,越来越多的品牌商想要通过互联网直接触达消费者。

电商行业经过了近五年来的疯狂后,也渐渐趋于冷静。有投资圈人士甚至对21世纪经济报道记者表示,目前已经不再关注电商行业的创业公司。他们认为电商行业本身已经很难有大的增长空间,更何况格局已定。创业者除非有革命性的颠覆,才有可能在夹缝中求得生机。

 

关于传统品牌成电商驱动力三年增幅或达三倍的要点介绍,希望对大家了解传统品牌成电商驱动力三年增幅或达三倍有所帮助,如有侵权,联系我们37442552@qq.com。
 
你可能感兴趣:
 
【热议两会】鼓励商业自有品牌及生产延伸

2016-06-15

  导语:全国政协十二届四次会议和十二届全国人大四次会议分别于2016年3月3日和3月5日在北京开幕。2016全国两会正逢“十三五”开局之年,也是中国推进结构…

中国为啥没有顶级品牌?法国专家说这三点做得差

2016-06-15

2016年,餐饮行业风起云涌,餐饮行业新秩序即将形成;餐饮企业更新迭代,餐饮老板们也面临着不同的痛点和机遇。中欧国际工商学院市场营销学兼职教授及法国马…

【热议两会】零售企业品牌建设要从商品质量抓起

2016-06-15

导语:全国政协十二届四次会议和十二届全国人大四次会议分别于2016年3月3日和3月5日在北京开幕。2016全国两会正逢“十三五”开局之年, 也是中国推进结构性改…

马云、刘强东各执一词:品牌电商该何去何从

2016-06-15

刘强东亚布力论坛一席话,品牌商应该取消电商部门,业界不明觉厉。马云也隔空喊话。马云的发言,从字面看针锋相对,不应取消而是做地更强大。符合双方的定位…

生鲜电商如何爬出标准化和品牌化陷阱?
生鲜电商如何爬出标准化和品牌化陷阱?

2016-06-15

    农产品电商,尤其是生鲜电商的标准化和品牌化程度较低,有多种原因,除了当前在涉农方面的整体环境不容乐观之外,现在各种配套服务上面也出现了很多…

宝洁林丽:如何以9步做好品牌大数据精准营销
宝洁林丽:如何以9步做好品牌大数据精准营销

2016-06-15

快速消费品的主要营销手段包括广告、媒介购买、公共关系等等。我们知道,随着互联网的发展,传统营销渠道发生了改变,产品离消费者更近了,企业也能前所未有…

互联网餐饮品牌怎么玩?口味价格服务缺一不可

2016-06-15

众所周知,民以食为天,餐饮业乃服务业之首。餐饮的消费是高频的,也是最刚性的,再加上其业从业门槛低,因此很多新型互联网创业者都把眼光投向餐饮业,投身…

客流之道:品牌零售企业的全渠道战略怎么做

2016-06-15

  据普华永道研究结果显示,中国将在未来三年内超越美国,成为全球最大的零售市场。社会消费品零售总额在2014年达到26.2万亿元,同比增长12%。中国零售行…

百货商场才是“淘品牌”最该落脚的地方?

2016-06-15

“淘品牌”已经不满足于做一个线上品牌,正如实体店不愿意被看作跟不上O2O大潮一样。就在这个星期,“淘品牌”茵曼在上海与新世界百货正式“牵手”,宣布将陆…

电商盛宴靠的不仅是低价品牌化发展也是关键
电商盛宴靠的不仅是低价品牌化发展也是关键

2016-06-15

今年双11这天,网购再显“威力”。24小时里,天猫交易额达到912.17亿元,大幅超过去年的571亿元;京东、苏宁等电商平台也迎来了巨量成交。国家邮政局监测数据…

 
热点图文
生鲜电商如何爬出标准化和品牌化陷阱?

生鲜电商如何爬出标准化和品牌化陷阱?

宝洁林丽:如何以9步做好品牌大数据精准营销

宝洁林丽:如何以9步做好品牌大数据精准营销

电商盛宴靠的不仅是低价品牌化发展也是关键

电商盛宴靠的不仅是低价品牌化发展也是关键

清晰的品牌定位或是美邦转型的关键点

清晰的品牌定位或是美邦转型的关键点

预测:快时尚H&M新品牌未来的五个发展方向

预测:快时尚H&M新品牌未来的五个发展方向

从快时尚品牌优衣库的成功看日本精溢式管理

从快时尚品牌优衣库的成功看日本精溢式管理

年轻人最青睐服饰品牌A&F风光不再的三大原因

年轻人最青睐服饰品牌A&F风光不再的三大原因

ZARA等快时尚品牌成新建购物中心标配 喜忧参半

ZARA等快时尚品牌成新建购物中心标配 喜忧参半

 
经商宝 — 经商创业营销推广电子商务门户 网站地图 | 关于我们 | 特惠服务 | 人才招聘 | 联系我们 | 法律声明