短语-精准收录:当网友的搜索词完全包含你的关键词时,系统会自动显示你的推广结果。
短语-同义收录:当网友的搜索词完全包含你的关键词以及你的关键词的插入、倒置、同义形式时,系统就有可能自动显示你的推广结果。
短语-核心收录:当网友的搜索词包含你的关键词或你的关键词的核心部分,或者包含你的关键词或关键词的核心部分的插入、倒置、同义形式时,系统有可能自动显示你的推广结果。
广泛匹配:当网友的搜索词与你的关键词高度相关时,即使你不提交这些词,你的推广结果也可能呈现出来。
对于那些没有做过竞价的朋友,看了上面百度官方的解释,第一感觉应该是会广泛选择。百度官方强调“高度相关,获得更多展示机会”.现实情况是很多中小企业对于竞价账号都有一个很宽的关键词匹配模型,但实际情况是,如果你把关键词匹配模型设置得很宽,至少会浪费掉你50%的广告费用。比如XX科技某客户从事成人英语培训。如果将关键词“成人英语培训”的匹配模式设置为广泛,那么“小学英语培训”、“小学英语培训班”、“初中英语培训”、“初三英语班”等大量关键词都会被匹配,这显然与我们的服务内容无关。
设置短语核心包含呢?还会出现很多无效关键词,如“在线成人英语视频教程”、“成人英语学习方法”、“成人英语水平考试”、“成人英语自学网”等。这也是为什么你会感叹每天有100多个IP,关键词设置为“短语-核心收录”,却连咨询都没有,真是恶。
是不是说把无效关键词设置为短语-精确包含和短语-同义包含就不能匹配了?同样的,如果你每天查看你的竞价统计搜索词报告,你会发现即使将关键词设置为这两种匹配模式,很多无效的关键词仍然会被匹配,比如“英语培训班”,会匹配“英语培训班公示单”、“英语培训班招生指南”、“英语培训班招生广告”等等
是否应该将所有关键字设置为完全匹配?如果把所有关键词都设置成精确匹配模式,就会出现另一个问题。有些转化率高的关键词会漏掉。用户的搜索习惯千变万化。有些用户喜欢搜索长词,比如“郑州短期英语培训”、“郑州成年人去哪里学口语好”、“成年人去哪里学系统英语”,而其他用户则喜欢搜索“英语课”和“郑州成年人英语”,这些关键词的转化率比较高。我们在添加关键词的时候,会尽可能多的添加准确的关键词,但是我们能做的就是越快越好,永远达不到全部。请记住,用户会使用各种关键词来搜索他们想要的信息,其中一些很难找到。如果我们把所有的关键词都设置为“精确匹配”,就会丢失一些优质客户,设置为“短语-精确包含”和“短语-同义包含”就会匹配无效关键词。那么哪种匹配模式比较好呢?
根据我们投标团队多年的经验,一个投标账户中的关键词匹配模式有“精确匹配”、“短语-精确包含”和“短语-同义包含”,根据关键词的不同特征对应不同的匹配模式。这是一个完美的设定方法。结合“负面关键词”工具,保证所有关键词带来的流量都是精准流量。