要将网站最优化,很重要的一点是理解拥护如何与搜索引擎交互。你会发现,搜索用户会选择性的浏览搜索引擎结果页面(Search Engine Result Pages, SERP),只用很少的时间来浏览结果。大部分搜索者不会浏览第三页以后的结果。事实上,大约四分之三的搜索引擎者不会浏览第一页以后的搜索结果。大约90%的搜索者只浏览搜索结果的第一页或者第二页。即使是在同一搜索结果页面内,收益也会随着排名考后而减少。靠前的SERP位置明显更受关注,因此也就会比靠后的结果获得更多的点击。尽管排名靠后的结果也会得一定的关注,但用户的关注和点击量还是主要集中在最前面的结果上。这种差异可能是由于用户对高排名结果的相关性的认同差异(即认为排名越高相关性越高)。所以,在互联网上,获得成功的三个最重要的因素就是位置、位置和位置!
搜索引擎自然排名优化(SEO)
“我们是第一!” 这是每个站长的梦想,每个人都希望自己的站点能获得搜索引擎的最高排名。这就如同在互联网上拥有了位置最好成绩的店面。那么,如何以最小的投资、最有效的方法实现经营的站点更引人瞩目,并让搜索引擎拥护更容易找到它,以吸引到更多的客户?相比于点击收费(per-per-click, PPC)广告和转换率优化(conversion rate optimization, CRO)),网站搜索引擎优化排名(SEO)技术将是实现这一目标的重要手段。搜索引擎市场营销优化实现提高网站的可见度,并将浏览者转化为消费者。其重要性在当今网络营销时代已愈发引起重视和推广。搜索印擎优化(SEO)就是获得高排名的过程。搜索引擎的优化过程包括两个主要方面:站内优化和站外优化。站内优化专注于三个目标:内容关键字优化,有效内容创建和策略性链接交换。站外优化则专注于将指向本站的外部链接数量和流行度最大化,而这些链接所包含的关键字则须和你所在领域息息相关。在过去,站内优化就足以提高你的网站排名,但是元标签的滥用和其他搜索引擎优化技巧,迫使搜索引擎给外部因素(比如入链又叫外部链接)的权重比站内优化的更高。
搜索网站优化(website optimazation, WSO)和自然搜索引擎优化(search engine optimIzation, SEO)本质上是为了让网站投资收益最大化。研究表明,能否达到这一最终目的取决定于站点的一系列评价指标是否达标,这些指标包括网站是否易于发现、更方便使用、访问速度更快、更有美感、运营费用更低以及更有吸引力。网站利益相关者需要深入了解行业一流网站的详尽资料,采用一些切实有效的策略和方法去实现这一系列的目标,从而获得成功。总的来说,网站优化是一门关于效率的学问。而搜索引擎营销优化将大部分广告预算投在提高排名,点击率和登陆页转换率上。优化过的网站如橡胶制品会最有效率的利用有限的带宽和注意力。你将会理解网站成功的关键所在:传递有说服力的信息的同时,在美工效果和响应性能之间取得平衡。成功的搜索引擎需要长期的努力、频繁的发布、专注的内容和旨在增加外部链接的常规在线推广。